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2024年轻松出行趋势洞察报告-饿了么x飞猪旅行x尼尔森-202409.pdf

2024年轻松出行趋势洞察报告-饿了么x飞猪旅行x尼尔森-202409.pdf

这份文档是饿了么、飞猪旅行和尼尔森IQ联合发布的《2024轻松出行趋势洞察》报告，旨在分析2024年年轻一代在City生活方式影响下的旅行新动向，以及即时零售消费在旅行中的新趋势。

核心洞察：

  1. 年轻人的城市化与出行偏好：

    • 年轻人更集中于城市，20-34岁年轻人城镇化率达71.5%。
    • 年轻人更倾向于便捷、高效的生活消费方式。

  2. 出行趋势：

    • 假日经济持续升温： 节假日旅游消费强劲，年轻人是主力军。
      • 中秋国庆假期、春节假期、清明假期、“五一”假期、端午假期出游人次和花费均有显著增长。
      • 预期未来12个月假期花费增加的消费者净增长16%。
    • 城市旅行多元化：
      • 博物馆游“热度空前”。
      • 小城逆风游，县域旅游订单同比增长22%。
      • 避暑式旅行，带火City游+即时送达模式，饿了么平台数据显示暑期异地订单增幅为常用地址的2.3倍。

  3. City旅行的特点：

    • 目的地探索： 城市每一面都CityWalk一遍，深度体验城市。
      • 市区探索游、近郊微度假成为新趋势。
    • “一生要出片”的生活美学：
      • 告别千篇一律，解锁宝藏城市隐秘旅行地。
      • 奔向旷野仍有发光底气，彩妆、卸妆、防晒等需求旺盛。
    • 主题旅行： 围绕特定主题展开，如“为一场演出，赴一座城”。
      • 飞猪旅行|演出场馆周边住宿热度高。
    • “头号City玩家”： 勇于尝试，享受旅行乐趣。
      • 取景地打卡游，重温剧中传奇。
      • 剧情综艺游，体验不同人生。

  4. 旅行伴侣：

    • 带娃出行与宠物同行： 满足带娃和宠物出行的需求，家庭房/亲子房、宠物友好酒店民宿热度高。

  5. 旅行方式：

    • 轻装出行： 快捷高铁游和租车自驾游，实现城市间的便捷出行。

  6. 出行即时趋势：

    • 极致松弛感： 中国消费者更愿意在松弛感上投资。
    • 即时需求：
      • 出行前：即时补充物资。
      • 出行中：交通、酒店、游玩、返程，需求都能即时满足。

  7. 即时生活场景：

    • 轻装上阵： 一站式购齐出行所需物品。
    • 零食补给： 零食成为旅行必备，即时电商满足需求。
    • 干饭乐： 快餐美食的即时配送，满足味蕾需求。
    • 能量续航： 咖啡成为旅行标配。
    • 遇急不慌张： 应急药品、生活用品的即时补给。

报告总结： 报告预测，在年轻一代的推动下，旅行将更加注重个性化、即时性和体验感。即时零售在旅行中的作用日益凸显，满足了消费者在出行过程中的多样化需求。

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