2024年Q2消费新潜力白皮书-魔镜洞察-202409.pdf
**2024年Q2消费新潜力白皮书**
**整体市场概况：** 2024年Q2消费市场稳健增长，食品饮料、保健品、家电、美妆护肤、3C数码、母婴等主要品类均有不同程度的发展，但增速有所放缓。线上渠道持续扩大，成为品牌竞争的重要阵地。
**食品饮料：** 线上市场增速放缓，但肉制品、乳品、冲调等品类表现亮眼。头部品牌规模优势强化，中小品牌结构趋于稳定。健康概念持续升温，果蔬类饮料和非遗文化融合的产品创新成为亮点。
**保健品：** 线上市场稳健增长，天猫领跑，抖音成新兴品牌热土。口服美容市场热度回落，体重管理、运动营养、女性健康市场上涨。体重管理市场零食化趋势加强，健康养生理念融合。
**家电：** 市场逐步升温，生活电器中清洁和环境电器增长显著。制冰机和宠物净化器成为亮点品类。头部品牌稳固，中腰部品牌有增长潜力。
**美妆护肤：** 市场销售额下降但销量微增，平价商品更受青睐。头部品牌稳固，腰部品牌增长潜力显现。精简护肤和自然妆容保持高热度。男士面部护理市场增长迅猛，抗衰老产品成新热点。唇部彩妆市场增长强劲，国产品牌认可度提高。
**3C数码：** 市场销量同比增长，AI智能前沿技术为数码市场提供新增长点。智能穿戴和学习机市场爆发。
1. 5%.
2%个护小家电在社交媒体上的讨论量占据半数以上，成为热议焦点。
4%
8%.
2%
1%,推动品牌在这一领域不断创新
5%,消费者对产品效用的更高期望
5亿
，但增长动力来自于
5%，新品牌的销售额占比也有所下降，表明食品饮料市场已经进入存量竞争期
，推动品牌在这一领域不断创新
**母婴：** 市场稳健增长，线上渠道占比持续扩大。婴童必需品市场稳定，孕妇成人个护市场表现亮眼。母婴护理品类中成人孕妇护肤产品增速表现佳，成分安全性受到重视。
**共同趋势：**
* **技术变革与创新：** AI、健康成分、前沿技术等持续驱动市场变革。
* **消费者需求细分：** 消费者对产品功效、品质、场景的个性化和精细化需求不断提升。
* **渠道融合与升级：** 线上线下渠道融合，新兴渠道崛起，品牌需拓展多元化的营销和销售策略。
* **品牌竞争加剧：** 头部品牌稳固，但市场也为新兴品牌和创新产品提供了机会。
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