2024年Q2消费潜力白皮书—保健品-魔镜洞察-202409.pdf

摘要 : 2024年第二季度，中国线上保健食品市场销售额达到319亿元，同比增长5.0%。天猫平台以137.7亿元的销售额领跑市场，而抖音平台则因其快速增长和新兴品牌的聚集而受到关注。市场洞察显示，口服美容市场热度有所下降，而体重管理、运动营养和女性健康市场则呈现上涨趋势。夏季体重管理市场增长显著，保健品零食化趋势加强，消费者对健康养生理念的追求日益加深。女性健康管理市场增长，受到成熟女性健康意识的驱动，她们在选择产品时更加注重品类、原料、使用场景和产品功能。在品牌方面，斯维诗、汤臣倍健、健安喜、澳佳宝和益节等品牌在天猫平台上表现突出，市占率分别为7.5%、4.0%、1.8%、1.3%和1.2%。产品方面，奶蓟草护肝片、蛋白粉、复合维生素、每日营养包和深海鱼油胶囊等产品受到消费者青睐。