2023香氛赛道趋势洞察—香氛概念延展至多元品类，嗅觉经济持续-艺恩-202305.pdf

摘要 : 艺恩发布的《香氛赛道趋势洞察》报告指出，香氛概念正在向多元品类延伸，成为新的增长点。近年来，“斩男香”、“渣男香”、“初恋香”等新概念的涌现，以及“多巴胺女孩”爆火等，激发了年轻消费者对香氛的追捧。此外，洗护和家居等品类也开始加入香氛概念的推广，野兽派等品牌通过渗透精致生活场景向消费者传递放松、疗愈等功效。报告还分析了香氛品类的趋势，指出节日送礼等需求拉动了套装类产品的销售，而FPF、大内密探等品牌则凭借平价和留香持久等特点在电商销售中表现突出。在营销方面，香氛品牌主要通过节日促销等方式强化送礼和悦己心智，通过代言人宣传、粉丝福利等方式引发消费者的购买欲望。