2022牛奶赛道舆情趋势洞察-艺恩-202209.pdf
摘要 : 本报告通过分析艺恩营销智库舆情系统对牛奶赛道舆情趋势和消费者洞察，发现随着消费者对健康的重视和对营养要求的不断提高，牛奶市场正在向着高端化、精细化的方向发展，牛奶品牌开始向高端细分赛道拓展产线，如超滤奶和娟姗奶等，同时也在不断提升技术和营养方面的竞争力。在营销方面，各品牌扎堆进行娱乐化营销，运动员代言和体育赛事成为竞争亮点，更有一些品牌推出NFT藏品利用元宇宙的概念打造爆品。此外，蒙牛新养道和认养一头牛两大热门营销活动也得到了广泛关注。总的来说，牛奶市场的发展呈现出不断向高端、精细化和多元化方向进发的趋势。
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