2023年剧集营销价值报告-艺恩-202403.pdf
这份报告是艺恩公司发布的2023年剧集营销价值报告，主要内容包括：
**一、2023年剧集营销市场概况**
* **赞助市场回暖**：剧集赞助市场整体回暖，电视剧市场表现尤为显著，电视剧平均每部剧合作品牌数量有所提升。
* **平台招商力**：腾讯视频在剧集招商方面表现突出，优酷和爱奇艺的招商力也保持稳定。
* **题材与植入**：当代剧集更倾向于与饮料、交通出行、医疗保健等品牌合作，古装剧则更多采用贴片、中插等形式。
* **营销形式**：后期包装广告占比提升，小剧场、中插、贴片和角标植入数量增加，前期植入侧重产品植入和单主演互动。
* **赞助行业**：饮料行业在赞助剧集方面表现突出，其次是互联网、食品等行业，美容护肤品牌合作剧集数量和品牌数量都有提升，家用电器露出总时长涨幅最大。
* **头部剧集**：头部剧集赞助品牌集中度与去年基本持平，蒙牛纯甄等品牌在头部剧集中露出次数多。
**二、2023年剧集营销榜单**
* **剧集营销榜TOP10**：
* 《长相思第一季》：古装/网络剧，营销指数79.9。
* 《以爱为营》：爱情/电视剧，营销指数78.9。
* 《骄阳伴我》：都市/电视剧，营销指数78.8。
* **剧集播映榜TOP10**：
* 《梦中的那片海》：剧情/电视剧，播映指数88.0。
* 《狂飙》：悬疑/电视剧，播映指数87.7。
* 《长相思第一季》：古装/网络剧，播映指数86.9。
* **剧集口碑榜TOP10**：
* 《漫长的季节》：悬疑/网络剧，好评度94。
* 《问苍茫》：历史/电视剧，好评度88。
* 《去有风的地方》：爱情/电视剧，好评度87。
* **品牌营销榜TOP10**：
* 蒙牛纯甄：营销指数88.96，露出时长TOP1剧集《长相思第一季》。
* HP惠普：营销指数86.82，露出时长TOP1剧集《平凡之路》。
* 蒙牛特仑苏：营销指数85.54，露出时长TOP1剧集《以爱为营》。
**三、案例分析**
* **《繁花》**：
* 剧集类型：剧情/爱情。
* 主要赞助品牌：唯品会、蒙牛纯甄等。
* 品牌植入形式：中插广告为主。
* 营销亮点：光明乳业借势剧集热度，在线下开展citywalk活动。雅诗兰黛通过硬广、主演互动等方式提升品牌好感度。
* **《长相思》**：
* 剧集类型：爱情/奇幻。
* 主要赞助品牌：蒙牛纯甄等。
* 品牌植入形式：以角标广告为主。
* 营销亮点：蒙牛纯甄通过主演合作、发布角色广告、见面会等多种方式进行营销。
* **《狂飙》**：
* 剧集类型：剧情。
* 营销亮点：安慕希通过抖音短剧、微博互动等方式，借势剧集热度进行营销。
**四、总结**
报告显示，2023年剧集营销市场呈现回暖趋势，头部剧集和品牌联动效果显著。品牌方通过多样化的营销手段，如内容植入、社交媒体互动、线下活动等，提升品牌曝光度和影响力。
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