2023H1剧集营销价值报告-艺恩数据-202307.pdf
摘要 : 根据艺恩的2023年H1剧集营销价值报告，2023年上半年剧集整体上线数量有所下降，但市场热度有所回升。电视剧品牌和网络剧品牌的平均招商数量均呈上升趋势，其中电视剧在头部剧集中的占比增加，显示出了其吸金能力的优势。腾讯视频和优酷在剧集招商方面表现突出，腾讯视频播出的剧集合作品牌数量占比居首位。在古装剧和当代剧中，品牌植入形式和行业的重点有所不同，当代剧更偏向于硬广，而古装剧则倾向于贴片和中插广告。饮料、食品、互联网和医疗保健成为了两种剧集的主要品牌植入行业。总体而言，剧集市场的营销价值在持续增长。
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