2023中国全球化品牌报告-谷歌x凯度-202306.pdf
该文档是谷歌和凯度BrandZ联合发布的《2023中国全球化品牌报告》。报告旨在分析中国品牌在全球市场的发展现状和未来机遇，并为中国品牌出海提供策略建议。
核心内容包括：
1. **市场洞察与机遇：**
* 全球消费者普遍缺乏安全感，希望在生活和决策中掌握更多自主权，这为中国品牌提供了进入更多全球消费者视野的机会。
* 消费者在选购商品时会考虑更多品牌，注重性价比和心价比（信任感）。
* 品牌应该从有“性价比”的品牌转变成有“心价比”的品牌，才能把握市场机会，赢得新的消费者。
* 品牌应该帮助消费者建立信任，并提供能够激发消费者信心的线索信息，如行业权威、意见领袖、社会责任、品牌声誉、社会认同和用户体验等，以及可信赖的传播渠道，比如Google搜索和YouTube。
2. **中国全球化品牌50强榜单及分析：**
* 品牌力由有意义、差异化和活跃度三个维度组成，其中有意义的差异化对品牌力建设起主导作用。
* 消费电子品类贡献了最大品牌力占比，在榜单前十中占据半数席位。
* 新上榜品牌致力实现从“制造”到“质造”和“智造”的转变，并在价值感上评分更高，迎合财务紧张的消费者。
3. **成长明星品牌及案例分析：**
* 评选标准包括：行业挑战者、让消费者有信心购买、积极开展品牌建设。
* 15个成长明星品牌来自不同品类，体现中国制造的突飞猛进。
* 案例分析了realme、Kuaishou、NEIWAI等品牌的成功经验，强调从消费者痛点出发，用科技赋能产品，用创新拓展产品边界，满足消费者想象。
4. **报告方法论：**
* 为了正确把握海外消费者对中国品牌的看法，报告综合利用凯度BrandZ分析技术和在线调研能力和谷歌的大数据资产。
* 通过数据质量和丰富洞察分析，以及与谷歌提供的消费者行为数据进行融合，有助于从全局角度进行跨品类的品牌表现评估。
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