2021年中国购物者报告，系列一，中国快消品市场温和复苏-贝恩x凯度-202106.pdf

摘要 : 2020年，中国快速消费品市场经历了疫情影响带来的销售放缓但逐渐企稳复苏，全年销售额增长0.5%基本恢复到疫情前水平。其中，食品品类因购物者囤货推动销售表现出色，而个人和家庭护理品类的增速逐渐趋同。在消费者对未来不确定性的担忧下，购买平价的产品成为主流，导致快速消费品价格在五年来首次出现下跌。家庭护理品类和五线城市的销量增长表现亮眼。总而言之，中国快速消费品市场正在经历着温和复苏，仍将是发展潜力巨大的市场。