2024中国全球化品牌报告-Google x KANTAR BRANDZ-202406.pdf
这份文档是Google和Kantar BrandZ联合发布的2024年中国全球化品牌报告。
**核心洞察：**
* **海外消费者对中国品牌的接受度提高：** 越来越多海外消费者愿意尝试中国品牌，且不只因价格因素，而是看重其他价值，如创新、品质和情感连接。
* **价值优先于价格：** 海外消费者更看重品牌价值，并愿意为此支付更高价格，尤其是在汽车、智能设备和家电等高价品类中。
* **开放心态：** 中国品牌的海外消费者更积极地寻找新的选择和信息，更愿意尝试新品牌。
* **品牌认知挑战：** 中国品牌不像成熟品牌那样广为人知，需要在沟通策略上更加巧妙，赢得信任。
**主要结论：**
* **中国全球化品牌总体品牌力显著增长。**
* **中腰部品牌展现出增长潜力。**
* **智能设备、汽车和电子商务的品牌力增速最快。**
* **有意义的差异化是品牌力增长的最大驱动力。**
**行动建议：**
* **彰显优势：** 中国品牌需要展现自身优势，突出创新功能、独树一帜，提供更好的选择。
* **建立信任：** 从产生好奇到了解、认可品牌,进而建立信任。提供更有效的信息和渠道直击用户所思所虑,建立信任,巩固形象。
* **持续发声：** 高效地“发声”至关重要。
* **坚持全球化战略：** 敢于破局,采用因地制宜的战略,为用户提供独特的品牌体验。
* **明确目标：** 以长远目光考察市场空白,不断创造与用户相连结的机会和场景,建立品牌护城河。
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