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2023播客品牌力洞察报告-喜马拉雅x日谈公园-202312.pdf

摘要 : 2023年播客市场将会继续快速增长，中文播客数量在过去三年里增加了六倍。根据调研报告，2022年中文播客听众规模已经超过1亿，而到2023年5月，喜马拉雅平台的播客听众数已超过1.6亿。预计在2023-2024年，中文播客规模将保持每年超过15.8%的增长。与此同时，中国短视频用户增长率放缓，而播客的听众用户规模保持持续增长。这是由于播客具有较高的粘性和信任度，听众与主播之间建立了深厚的情感纽带。中文播客的听众主要集中在都市消费高潜力用户群体，年龄分布在21-35岁之间，教育水平较高，月均消费较高。此外，女性听众占比正在扩大且呈现年轻化趋势，其中女性占比在新用户中高达73.5%，30岁以下的听众中，女性占比高出男性近30个百分点。中文播客市场的增长主要受到人群破圈、渗透式发力增长的推动，用户对新见识和情感陪伴的需求不断增强。平台也在不断优化规则和提升用户体验，吸引更多的创作者和用户参与。总的来说，中文播客市场在2023年将继续保持快速增长。
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