2024品牌足迹报告-解码中国消费者的品牌选择-凯度-202406.pdf
这份报告是Kantar Worldpanel发布的2024年品牌足迹报告，重点分析了中国快速消费品市场的发展趋势、消费者行为变化以及品牌增长策略。
**核心发现：**
* **市场趋势：** 中国快速消费品市场进入新的发展阶段，消费者在购买行为和品牌选择上发生明显变化。线上线下渠道的边界变得模糊，品牌需要把握新趋势，满足消费者需求。
* **品牌足迹报告：** 该报告揭示全球/各市场消费者选择最多的快速消费品品牌，通过CRP（消费者触及数）衡量品牌表现，CRP由渗透率（多少家庭购买）和购买频次（多久购买）构成。
* **市场概览：** 2023年中国市场品牌选择次数达到192.1亿次，较2022年增长5.1%。
* **品类表现：**
* **增长品类：** 功能性饮料、个人护理湿巾、即饮茶、防晒产品和果汁等品类增长显著，饮料类占据6席。
* **下滑品类：** 面粉、女性卫生用品、洗手液和面膜等品类流失消费者较多，部分受疫情红利影响的品类回落明显。
* **品牌规模：** 大品牌依然是增长贡献的主力军，中等品牌增长最快。大品牌在前50榜单中占据绝对优势。
* **品牌表现：** 伊利、蒙牛、康师傅位列2023年中国市场消费者触及数前三名。
* **品类TOP10：** 报告列出了食品类、饮料类、乳制品、健康与美容类、家居护理类等各品类的消费者选择前十品牌。
* **增长驱动力：** 无论品牌规模大小，渗透率仍然是品牌增长的主要驱动力。
* **品牌增长蓝图：** 品牌增长的关键在于“在更多人心目中打造有意义的差异化”，这需要占领更多消费者心智、强化品牌存在感，并找到增长的新空间。
* **品牌案例：** 以白象为例，其增长策略包括：不断推出符合消费者需求的产品，坚持品质把控，通过多元化营销和加强渠道建设来持续占领消费者心智，并积极拓展出海业务。
* **出海策略：** 品牌出海需要做好充分准备，选择合适的市场突破，并持续深耕市场。
* **应对市场不确定性：** 企业需要监测市场环境、建立灵活的供应链、加强与消费者的沟通、采取创新策略以及建立敏捷的组织结构。
* **附录：** 报告列出了详细的品类定义，供参考。
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