教育行业品牌矩阵运营评估报告-矩阵通x新榜-202406.pdf
本报告是新榜矩阵通发布的“品牌矩阵运营观察”系列第二期报告，聚焦教育行业，深入分析了教育品牌在新媒体领域的运营表现，旨在为读者提供宏微观相结合的观察平台，助力把握行业发展动态。
报告以2024年5月数据为基础，对教育品牌在新媒体运营中的粉丝数、活跃账号数、作品数、互动量等关键指标进行了深入探索。报告的主要内容包括：
1. **行业矩阵概览：**分析了教育行业品牌矩阵的规模和分布情况，发现起步型矩阵品牌数量最多，但账号关联较少；成熟型品牌账号关联数量较多。跨平台布局是常态，其中“抖音+微博+公众号+视频号”组合最为常见。高等教育品牌数量占比最高。
2. **活跃度指标分析：**高等教育的活跃度最高。公众号是品牌活动主阵地。小红书账号活跃度占比最高。
3. **粉丝数指标分析：**学前教育在高位值上粉丝数远超行业整体。Top5教育品牌的粉丝主要聚集在抖音、快手和微博三大平台。在单账号粉丝数方面，高等教育独占鳌头。微博和抖音平台粉丝数呈现高度集中特点。
4. **作品数指标分析：**学前教育头部品牌创作能力突出。Top5品牌以公众号为发文主阵地。高等教育单账号发文数居首。公众号是品牌整体发文的主要平台。
5. **互动量指标分析：**学前教育互动量独占鳌头。Top5品牌互动策略各异，研途在抖音上的互动占比引人注目。高等教育单作品互动量领先。微博是品牌整体互动的主要平台。
报告还分享了学而思和中公教育等案例，展示了教育品牌如何通过矩阵策略、精细化运营和直播赋能实现商业增长。
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