2023中国孕产行业消费趋势报告-淘天x智篆-202402.pdf
2023 年中国孕产行业消费趋势报告核心内容总结：
一、 孕产行业发展概览
* 政策驱动：国家和地方生育政策激励，人口出生率有望改善。
* 市场表现：淘宝天猫为孕产市场主流消费平台，近三年消费规模超 150 亿。
二、 孕产行业品类趋势
* 消费需求：消费者呈现进阶消费需求，品牌多元场景布局。
* 年轻化：孕产行业呈现年轻化趋势，年轻妈妈消费崛起。
* 品类细分：孕产不同周期的消费需求各异，孕产品类更加细分。
* 备孕期：孕前准备，营养补充。
* 孕早期：妊娠反应，孕妇专用产品。
* 孕中期：服饰需求凸显，待产必备品需求前置。
* 孕晚期：聚焦待产与哺乳。
* 产后：产妇全面养护需求。
三、 孕产行业人群趋势
* 六类人群：依据人口属性和消费特征，将线上孕产消费者划分为六类：贵妇一胎孕妈、贵妇二胎孕妈、品质二胎孕妈、品质一胎孕妈、新生代孕妈、平价孕妈。
* 消费偏好：不同人群在孕产不同阶段消费偏好不同。
四、 孕产行业营销趋势
* 新生代孕妈：更容易在线上“长草”，短视频成为重要载体。
* 站内短视频：场域效应建起，真实直观的内容调性更易击中消费心智。
五、 品类发展趋势
* 孕期服配：孕妇服装品类多元发展，孕中期需求尤为旺盛。外出场景下，连衣裙是孕妈在休闲场景的首选。
* 孕妇裤：款式升级，追求时尚与实用兼得。
* 连衣裙：设计趋向风格化，展现孕期独特的美丽风尚。
* 孕产妆护：孕期专用心智从面部向全身拓展，安全成分实现保湿、补水、滋润功效。
* 全身洗护：妊娠纹护理需求强烈，孕妇专用洗护发与口腔护理逐渐受重视。
* 哺乳期：哺乳期文胸重视功能性和健康度。常购常换，健康舒适体验为勤换主要原因，多样化便捷解扣。
* 待产用品：由基础型需求向功能性需求进阶，按需配置。
* 母乳喂养：母乳喂养意识普及，舒适、安全、便捷为三大考虑因素。
* 家居服套装：哺乳期易汗体热，高品质工艺面料提供解法。
* 吸奶器：电动哺乳受追捧，省时省力为消费动因，延伸功能吸引新潮尝鲜妈妈青睐。
* 乳房护理：哺乳期乳房护理问题多，多形态护理用品搭配使用。
* 产后修复：饮食营养搭配健身计划，由内而外全面修复好身材。月子营养辅以保健营养。
* 运动塑形：遵循修复黄金期，塑形用品需求高。
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