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2024年中国购物者报告系列一—中国市场适应新现实：温和增长，价格持续承压-贝恩x凯度-202406.pdf

摘要 : 2024年中国购物者报告由贝恩公司和凯度消费者指数联合发布，旨在分析中国消费市场的现状和趋势。报告基于次级市场研究、财务信息分析和行业访谈，但未对财务信息进行独立验证，因此不保证信息的准确性或完整性。报告中的预测和结论不构成对未来表现的明确预测或保证，且不含任何投资建议。 报告指出，2023年是中国全面放开防疫政策后的第一年，消费市场开始恢复增长。研究覆盖了中国城镇家庭在106个快速消费品品类上的购物行为，特别关注了包装食品、饮料、个人护理和家庭护理四大领域。2023年的报告在之前的基础上，新增了营养保健品、冲泡咖啡和卫生巾品类，同时剔除了牙刷和衣物柔顺剂品类，使重点分析的品类数量达到27个，以更全面地反映市场动态。 报告回顾了2023年的市场表现，并展望了2024年一季度的市场趋势。同时，报告还分析了新生势力品牌的销售表现，包括2018级和2021级品牌，并识别了2024级的新生势力品牌。报告最后总结了对品牌商和零售商的启示，强调了在当前市场环境下，企业需要适应新的现实，实现温和增长，同时应对价格持续承压的挑战。 报告的作者包括贝恩公司的布鲁诺（Bruno Lannes）、邓旻和凯度消费者指数的虞坚等，感谢了多位贝恩公司和凯度消费者指数的同事对报告的贡献。报告版权归贝恩公司和凯度消费者指数所有，未经授权不得传播或复制。
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