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洗护市场趋势洞察—身体护理篇-艺恩-202411.pdf

洗护市场趋势洞察—身体护理篇-艺恩-202411.pdf

这份身体护理市场趋势洞察报告主要聚焦于2024年，揭示了该行业的市场概况、社交媒体表现以及未来发展趋势。

市场概况：

  • 增长强劲：近两年中国个护市场强势复苏，身体护理行业规模持续增长，2023年市场逆势增长，细分市场占比17%。
  • 品牌竞争：成熟品牌占据主导地位，通过持续推新保持市场份额；新锐品牌增长迅速，尤其是在天猫平台表现突出。国产新锐品牌和进口新锐品牌增速均较快。
  • 人群画像：
    • 主要消费群体为都市女性青年，她们的消费习惯和品牌偏好呈现多元化。
    • 报告将消费者分为四类：品质白领、乐享千禧、精致主妇和简约型男，并分析了他们的基础画像、身体护理品类偏好和品牌偏好。

社交媒体表现：

  • 整体增长：行业整体社媒表现持续增长，作品发布声量和互动量均实现显著增长。
  • 赛道分析：身体清洁和护理赛道平分秋色，清洁类产品占比提升，3月换季和10月、11月双11大促期间热度高峰。
  • 细分品类：沐浴露和身体乳占据主导地位，消费者对局部护肤需求增加，磨砂清洁和足部护理产品增速较快。
  • 身体清洁：
    • 品牌格局：舒肤佳断层领先，力士、欧舒丹、多芬紧随其后，国货半亩花田跻身前列，六神互动量排名靠前。
    • 热门单品：力士、舒肤佳等多sku香型产品受欢迎，可悠然氨基酸美肌、olay烟酰胺、六神清香沐浴露等特色单品出圈。
    • 痛点：消费者关注干燥缺水、肤色暗沉、出油旺盛等问题。
    • 关注点：产品的质地、成分和功效是消费者关注的重点，不同肤质人群对产品的需求有所差异。
    • 质地：不同肤质及皮肤状态带动产品质地多元化，皂类产品春夏季节占比高，秋冬季节磨砂类、油类产品占比提升。
    • 功效：保湿、留香、控油是消费者关注的主要功效，美白提亮需求增速明显。
  • 身体护理：凡士林凭借大单品带动市场增长，国货品牌水之蔻和OLAY品牌势头良好。
    • 热门单品：凡士林晶冻、欧舒丹乳木果护手霜、半亩花田身体乳、水之蔻止汗露等产品各有特色。
    • 痛点：季节性肌肤问题是用户主要痛点，干燥/敏感/暗沉是主要困扰。
    • 关注点：功效、使用体验和质地是用户选购的重要因素，不同部位护理的关注点有所差异。
    • 功效：功效方面，保湿和修护仍然是核心需求，香氛身体护理消费需求增长。
    • 质地：乳液和霜类产品仍是主流，油类产品潜力高。
    • 成分：美白需求推动美白功效成分声量增长。

未来趋势：

  • 三大趋势总结：
    • 成分趋势：美白和抗老成分渗透到身体护理领域。
    • 功效趋势：局部护理需求增加，用户对“前胸/后背痘”等问题关注度提高。
    • 香味趋势：消费者情绪优先，香味需求增加，木质调和东方调增长迅速。
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