洗护市场趋势洞察—身体护理篇-艺恩-202411.pdf
摘要 : 艺恩公司发布的2024年洗护市场趋势洞察报告中，身体护理篇主要包含行业市场概况、社媒表现和流行趋势三部分。报告指出，身体护理行业包括全身、手部和足部护理，旨在维持皮肤健康与活力。中国个护市场自2023年起逆势增长，身体护理市场占个护市场17%，增长势头良好。品牌竞争方面，成熟品牌通过新品吸引消费者，新品数量同比增长45%，而新锐品牌在天猫平台迅速扩张，国产新锐品牌市场规模较大，进口新锐品牌增速迅猛。消费者人群以都市女性青年为主，消费形态和品牌偏好多元分布，包括品质白领、乐享千禧、精致主妇和简约型男等，他们对不同身体护理品类和品牌有不同的偏好。
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