2024中国零售药店功效性护肤品趋势白皮书-中康科技x薇诺娜-202408.pdf

这份文档是关于中国零售药店功效性护肤品趋势的白皮书,由中康科技与贝泰妮集团薇诺娜品牌联合发布。报告旨在通过市场洞察,为零售药店提供发展功效性护肤品类的新思路,实现转型升级。
**核心观点:**
* **市场趋势:** 中国功效性护肤品市场增长迅速,2023年市场规模达4142亿元,预计2026年将达到623亿元。消费者对功效性护肤品的需求持续增长,市场潜力巨大。
* **消费者洞察:** 消费者对成分护肤、功效护肤等概念的认知度提升,皮肤问题困扰增加,推动了功效性护肤品市场的发展。消费者年轻化、高学历、高收入,更关注产品安全性和有效性。对“舒敏修复”类产品需求最高。
* **零售药店经营者洞察:** 功效性护肤品能为药店带来增量,提高店员收入。品牌力、毛利率、价格稳定性、营销支持是药店选品的重要因素。产品丰富度、陈列、品牌营销、店员专业性、促销活动影响销售。
* **工业端趋势:** 功效性护肤品市场经历了从外资品牌进入到国货品牌崛起的过程。薇诺娜等品牌在零售药店渠道占据优势。合作模式多样,包括复合业态、专柜专品、店外引流、专业赋能、会员运营等。
* **发展策略:** 药店应选择有品牌影响力的产品、精准定位吸引中青年群体、利用全渠道营销策略、坚持在专业渠道深耕细作,实现长期增长。
**关键内容:**
1. **功效性护肤品的定义与分类:** 重点关注医美级护肤品、皮肤学级护肤品和高效成分性护肤品。
2. **零售药店渠道:** 功效性护肤品在零售药店渠道的销售额增长迅速。
3. **产品卖点:** 舒敏修护类产品占据市场主导地位,械字号产品增长明显。
4. **品牌竞争:** 薇诺娜占据市场份额第一,国货品牌占据主导地位。
5. **购买路径:** 消费者自身需求触发即刻购买,店员专业性、品牌服务是关键。药店销售更专业,服务更信赖。
**总结:**
功效性护肤品是零售药店转型升级的重要方向。药店应抓住机遇,通过提升专业服务水平、加强品牌合作、创新营销模式,满足消费者对功效性护肤品的需求,实现健康美丽的新增长。
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