2024中国零售药店功效性护肤品趋势白皮书-中康科技x薇诺娜-202408.pdf
这份文档是关于中国零售药店功效性护肤品趋势的白皮书，由中康科技与贝泰妮集团薇诺娜品牌联合发布。报告旨在通过市场洞察，为零售药店提供发展功效性护肤品类的新思路，实现转型升级。
**核心观点：**
* **市场趋势：** 中国功效性护肤品市场增长迅速，2023年市场规模达4142亿元，预计2026年将达到623亿元。消费者对功效性护肤品的需求持续增长，市场潜力巨大。
* **消费者洞察：** 消费者对成分护肤、功效护肤等概念的认知度提升，皮肤问题困扰增加，推动了功效性护肤品市场的发展。消费者年轻化、高学历、高收入，更关注产品安全性和有效性。对“舒敏修复”类产品需求最高。
* **零售药店经营者洞察：** 功效性护肤品能为药店带来增量，提高店员收入。品牌力、毛利率、价格稳定性、营销支持是药店选品的重要因素。产品丰富度、陈列、品牌营销、店员专业性、促销活动影响销售。
* **工业端趋势：** 功效性护肤品市场经历了从外资品牌进入到国货品牌崛起的过程。薇诺娜等品牌在零售药店渠道占据优势。合作模式多样，包括复合业态、专柜专品、店外引流、专业赋能、会员运营等。
* **发展策略：** 药店应选择有品牌影响力的产品、精准定位吸引中青年群体、利用全渠道营销策略、坚持在专业渠道深耕细作，实现长期增长。
**关键内容：**
1. **功效性护肤品的定义与分类：** 重点关注医美级护肤品、皮肤学级护肤品和高效成分性护肤品。
2. **零售药店渠道：** 功效性护肤品在零售药店渠道的销售额增长迅速。
3. **产品卖点：** 舒敏修护类产品占据市场主导地位，械字号产品增长明显。
4. **品牌竞争：** 薇诺娜占据市场份额第一，国货品牌占据主导地位。
5. **购买路径：** 消费者自身需求触发即刻购买，店员专业性、品牌服务是关键。药店销售更专业，服务更信赖。
**总结：**
功效性护肤品是零售药店转型升级的重要方向。药店应抓住机遇，通过提升专业服务水平、加强品牌合作、创新营销模式，满足消费者对功效性护肤品的需求，实现健康美丽的新增长。
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