中国泛年轻人群运动消费白皮书-滔搏-202412.pdf
本报告《中国泛年轻人群运动消费白皮书》由滔搏发布，旨在深入研究中国年轻人的运动消费习惯，洞察市场趋势，为行业发展提供参考。报告涵盖了对年轻人运动生活方式、消费态度、鞋服行业流量密码及零售趋势的深入分析。
**一、运动消费的大背景**
* **全民时代到来：** 2022年中国体育产业总规模增长5.9%，7岁及以上居民经常参加体育锻炼的人数比例达到37.2%，运动成为一种潮流生活方式。
* **运动偏好：** 跑步依旧是年轻人最热衷的运动，篮球、羽毛球和健身也很受欢迎。男性更爱篮球，女性则更偏爱羽毛球、跑步，追求健康和身材管理。
* **户外运动兴起：** 户外运动正成为一种新兴的潮流生活方式，滑雪、骑行、潜水等户外活动受到年轻人青睐，冰雪运动强势破圈。
* **运动+社交：** 年轻人将运动与社交紧密结合，形成了全新的互动和分享模式。
**二、消费趋势**
* **消费投入增加：** 年轻人对运动投入越来越舍得，预计到2025年我国体育消费规模将增长至2.8万亿元。
* **鞋服消费占比高：** 运动鞋服占据年轻人体育消费的最大头。
* **运动服饰增长快：** 运动服饰行业增速快于服饰行业整体。
* **户外服饰流行：** 城市户外风靡，年轻人爱上“逃离天花板”。户外装备/服饰消费大热，普及度超预期。
* **消费理性：** 年轻人在购买商品和选择渠道时更加明智。
**三、年轻人的消费行为**
* **运动装备多样化：** 跑步、篮球、羽毛球、健身、游泳、足球、乒乓球、网球
* **重视运动装备功能性：** 卫衣/连帽衫/卫裤是年轻人最常穿的运动服饰，多功能性是重要考量。
* **鞋品消费：** 六成以上年轻人天天穿运动鞋，人均拥有5-10双运动鞋，小白鞋最受女性欢迎，男性爱穿运动板鞋、慢跑鞋、篮球鞋。
* **“装备党”崛起：** 专业装备带来细分市场生意机会，运动品牌竞逐跑步市场。
**四、消费渠道**
* **线下门店价值：** 线下门店依旧重要，年轻人喜欢逛门店，将其作为休闲生活方式。
* **多元化渠道：** 品牌官网/App/小程序、潮流运动购物平台、综合电商等，各种渠道均在吸引年轻人。
**五、影响消费的因素**
* **性价比与品牌：** 年轻人更关注品牌、产品质量、性价比和款式设计。
* **消费决策：** 性能、品牌、品质、款式等是影响年轻人购买户外运动用品时最先考虑的因素。
* **社交媒体作用：** 社交媒体是年轻人种草决策的重要阵地，穿搭/时尚博主发布的运动服饰搭配攻略最受年轻人关注。
* **跨界合作：** 运动品牌热衷与艺术家、文博机构、卡通动漫等合作，创新引领潮流。
* **公益消费：** 年轻人愿意为公益消费支付溢价，绿色环保是重要考量。
**六、总结**
* 总而言之，报告揭示了年轻人在运动消费方面的多元化需求，以及对品质、个性化、社交和环保等因素的重视。
* 运动品牌需要在产品创新、渠道拓展、营销策略上不断调整，以适应年轻消费者的变化和需求。
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