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2024秋冬服饰潮流趋势白皮书-京东x魔镜洞察-202408.pdf

摘要 : 2024年京东×魔镜秋冬服饰潮流趋势白皮书深入分析了服饰行业的市场概况、流行趋势、细分品类表现以及市场策略。2023/24年秋冬季，服饰市场规模接近六千亿，其中京东在户外鞋服、童装童鞋、女装和服饰配件等类目上实现高增长。特别是户外运动的流行带动了户外鞋服品类的快速发展。在社交媒体上，服饰和穿搭的讨论声量同比上升42.8%，李宁品牌因签约时代少年团而声量领先。 报告指出三大流行趋势：一是防寒“黑科技”的升级，羽绒服等品类融合了防寒、蓄热技术；二是消费者情绪表达在秋冬穿搭中的体现，推动了配色和风格的多样化；三是户外运动风格的日常化，轻便实用的户外服饰受到青睐。在核心趋势和重点品类销售情况中，羽绒服、外套、夹克等品类销售额显著增长，特别是羽绒服销售额同比增长50%。 此外，报告还提到了面料和生产工艺中的“黑科技”概念，如波司登、始祖鸟和高梵等品牌在面料选材上的应用，为消费者提供了更保暖的秋冬服饰选择。整体来看，服饰行业在秋冬季展现出了积极的市场表现和创新的潮流趋势。
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