2024秋冬服饰潮流趋势白皮书-京东x魔镜洞察-202408.pdf
这份京东×魔镜发布的2024年秋冬服饰潮流趋势白皮书，主要探讨了服饰行业在23/24秋冬季的市场表现、三大流行趋势、细分品类红蓝海市场表现，以及京东秋冬品类的打法案例。
**一、市场大盘概览：**
* 23/24秋冬季，电商平台服饰市场规模近六千亿，其中，户外鞋服、童装童鞋、女装、服饰配件增长显著。
* 户外鞋服、羽绒服、女装、男装销售额和销量均有明显增长。
* 社媒讨论中，服饰穿搭相关话题热度提升，李宁等品牌声量高涨，奢牌在时装周中引领时尚。
**二、三大流行趋势：**
1. **防寒黑科技：**
* 面料和生产工艺注入黑科技，满足保暖需求。
* 远红外蓄热技术：快速升温、锁温，提供更加保暖的体验。
* 火山岩蓄热技术：吸收人体热能，提供更佳保暖效果。
* 品牌案例：波司登（极寒羽绒服）、高梵（黑金鹅绒服）。
2. **配色穿搭多样化：**
* 色彩搭配公式和穿搭公式层出不穷，穿衣风格成为自我表达的重要手段。
* 美拉德、格雷系、安可拉红等色彩搭配受到追捧。
* 新中式、法式典雅风格依旧受到喜爱。
* 高智极简、无性别风等风格兴起。
3. **都市户外日常化：**
* 轻户外活动兴起，服饰秋冬季销售表现上升。
* 轻户外风融入日常穿搭，大众追求“轻”装上阵。
* Gorpcore、实用机能风、山系等户外穿搭风格，成为都市穿搭新时尚。
**三、细分品类红蓝海市场表现：**
1. **京东服饰概况：**
* 成交逐年攀升，保暖成衣高速增长。
* 羽绒服、冲锋衣、毛呢大衣等品类增长迅猛。
* 专业化、进阶化、潮流化引领趋势品类增长。
2. **羽绒服：**
* 货品周期贯穿8月至次年农历新年，价格升级。
* 8月中旬需求起量，聚焦上新，价格段300-800元之间。
* 作为冬日单品必备，广泛人群造就多元风格。
* 红蓝海商机：科技蓄热、性能防护、户外探索等，机会价格段800元以上。
* 三大热销赛道：极寒羽绒服、静奢风羽绒服、户外羽绒服。
3. **冲锋衣：**
* 销售爆发集中在10-12月，高价格段机会明显。
* 户外探索及潮流穿搭成为用户核心需求。
* 红蓝海商机：GORE-TEX等科技加持，通勤、citywalk等场景增长迅速。
* 两大热销赛道：科技冲锋衣、时尚冲锋衣。
4. **毛呢大衣：**
* 货品需求持续到春节后，整体保持较高价格段。
* 大衣风格多元，既要温度又要风度。
* 红蓝海商机：英伦学院、怀旧经典、法式慵懒等，高端化趋势明显。
* 三大热销赛道：复古风大衣、CozyFit大衣、静奢风大衣。
5. **针织衫：**
* 货品周期贯穿8月-2月，价格显著升级。
* 兼具时尚、实用性，满足多样化穿搭需求。
* 红蓝海商机：自由松弛、潮流美式、新中式等，主流趋势向高端化发展。
* 三大热销赛道：静奢风、穿搭美学、科技迭代。
6. **睡衣家居服：**
* 销售周期集中在10月-次年2月，性价比是主流。
* 按用户需求分为潮流引领者和功能追求者两类。
* 红蓝海商机：联名IP、自由松弛、新中式等，主力价格段为100-150元。
* 两大热销赛道：时尚可外穿家居服、功能性家居服。
7. **保暖内衣：**
* 销售节奏与温度相关，双12高峰期，百元内为主。
* 功能、品质、潮流时尚成用户需求驱动力。
* 红蓝海商机：腈纶发热、抗菌材质、导电纤维等，科技蓄热为主，价格段集中在150-200元。
* 三大热销赛道：科技迭代、静奢风、穿搭美学。
**总结：** 报告通过对市场、趋势、品类的深入分析，为服饰商家提供了有价值的参考，助力其在京东平台上的发展。
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