2024年彩妆行业消费洞察报告-库润数据-202411.pdf
这份报告是2024年彩妆行业消费洞察报告，主要分析了彩妆行业的消费人群特征、行业趋势变化以及购买和信息渠道概况。
**报告研究内容：**
* 主要分析2024年彩妆行业消费情况，并试图通过研究彩妆消费市场现状、消费者行为偏好，探析行业发展现状及未来发展趋势，为品牌提供相关启示。
* 调研人群为1000人，包括年龄、细分人群构成、婚育情况和城市级别等。
**彩妆行业消费人群特征：**
* **人群画像：**彩妆渗透率相对较高，35岁以下及女性消费者是主要消费群体，四线及以下城市购买比率显著低于其他线级城市。已婚有孩家庭、都市白领更偏好购买彩妆产品。
* **产品偏好：**彩妆套装和底妆子品类渗透率相对较高，都市白领更喜欢购买彩妆套装，唇妆受到小镇青年青睐。
* **购买动机：**消费者购买彩妆的主要原因是产品特征需求(包括适合肤质/体质、权威机构认证等)、功能需求(提升形象、改善皮肤问题)和情感需求(满足自己情绪需求)。
* **关注因素：**消费者更关注化妆品的功效以及成分，打造对应符合功效和相应需求成分的产品是品牌方的沟通重点。
**彩妆行业趋势变化：**
* **消费支出变化：**近一半消费者减少了在彩妆上的花费。
* **消费行为：**多数消费者会找平价品牌替代大牌，同时通过不再囤货，用完再买等方式来合理规划使用的产品。
* **消费增长原因：**消费者由于自身需求或时间充裕等原因，会增加彩妆上的开销，迫切想尝新的需求也促进了彩妆的发展；消费者想要增加生活仪式感需求也为彩妆回暖提供了重要契机。
**购买与信息渠道：**
* **信息渠道：**线上渠道是消费者获取彩妆产品信息极为重要的渠道，线下信息渠道的渗透率也占据重要地位。
* **购买渠道：**消费者在购买彩妆时，渠道选择更加分散，社交电商、朋友圈代购、品牌APP也是彩妆爱好者种草拔草的热门选项；品牌在自营渠道打造品牌形象、提升购物体验的同时，也要注重在社交电商上的露出。
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