2024年情绪经济消费人群洞察报告-Mob研究院-202411 .pdf
摘要 : MobTech研究院发布的报告聚焦于“情绪经济”的发展现状、人群画像和消费场景根因。报告指出，“内卷”和“焦虑”是当代社会的普遍现象，97.8%的受访者在职场中感受到不同程度的“内卷”。现代人的焦虑来源多样，包括健康、学业/职业、身材、人生目标和经济独立等方面。在压力之下，人们通过情绪消费寻求慰藉，消费目的不再仅为实用，商品的情绪价值和情感链接变得重要。消费者购物动机出现新变化，如冲动购买、送礼、猎奇等，其中取悦自己和愉悦心情成为主要动机。情绪商品的出现与现代人日益增长的情绪抚慰需求紧密相关。Z世代作为情绪经济的主力，拒绝内卷，关注个人体验，希望在个人成长的同时获得精神上的舒缓和治愈。不同年代人群对情绪经济的参与度也有所不同，Z世代在情绪经济中的参与度最高。
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