2024年情绪经济消费人群洞察报告-Mob研究院-202411 .pdf
这份MobTech研究院发布的《2024年【情绪经济】消费人群洞察》报告，深入分析了当前社会“内卷”和“焦虑”普遍存在的现象，指出压力之下，人们倾向于通过情绪消费寻求慰藉。报告的核心观点和数据包括：
* **情绪经济的根源：** 现代人普遍存在“内卷”和“焦虑”，压力山大，导致情绪需求增加。
* **消费动机转变：** 消费者购物不再只为实用，更看重商品的情绪价值、情感链接和品味，取悦自己/愉悦心情成为重要动机。
* **情绪需求：** 情绪往往与未被满足的需求紧密相关，如自我实现、审美、求知、尊重、归属和爱。
* **主力人群：** 崛起的Z世代成为情绪经济的主要推动力，他们拒绝内卷，关注个人体验，追求放松治愈。
* **企业策略：** 消费品企业需要迎合情绪需求，与消费者情感共鸣，在产品、品牌、渠道和营销等方面创新，抢占情绪消费赛道。
* **市场潜力：** 情绪经济在多领域展现巨大潜力，如游戏、演唱会、养宠等。
* **消费偏好：** “快乐消费”意愿度高，消费者倾向于情绪价值高的产品/服务，如旅行、户外徒步、游戏、文娱等。
* **消费类型：** 情绪消费分为粘性消费、社交型消费和悦己型消费。
* **人群画像：** 情绪经济的消费主力是女性、90后及高学历人群。压力主要来自对未来不确定性的恐慌和对事业/学业的担忧。
* **解压方式：** 每个人都有适合自己的解压疗愈方法，如独处、和朋友相处、运动、购物等。
* **消费场景：**
* **工作：** 香蕉、菠萝、南瓜等蔬菜瓜果成为“打工人”的新上班搭子，提供情绪慰藉。
* **养宠：** 情绪经济驱动宠物消费升级，高价格带宠物主食和零食销量增长迅速。
* **疗愈：** 香氛+音疗提供全方位的感官治愈。
* **旅游：** 年轻人追求情绪疗愈之旅，摆脱班味，缓解压力。
* **兴趣：** 毛绒玩具、潮玩成为大儿童的童心栖息地，提供情感链接和社交货币。
* **美食：** 美味食物和治愈的美食制作视频能带来慰藉和满足。
总而言之，报告揭示了在压力日益增大的社会环境下，情绪消费的兴起和发展趋势，并为企业如何把握这一趋势提供了有价值的洞察。
相关报告
-
4.18 MB 32页 2024年户外运动健身人群洞察报告-Mob研究院x库润数据-202408.pdf
-
3.97 MB 42页 2022年中国家电消费人群洞察报告-Mob研究院-202209.pdf
-
3.92 MB 40页 2025年春节消费洞察报告-MobTech研究院-202502.pdf
-
1.75 MB 16页 2024年彩妆行业消费洞察报告-库润数据-202411.pdf
-
3.72 MB 34页 2024年双十一购物节消费洞察报告-克劳锐-202411.pdf
-
3.33 MB 24页 2023-2024年携程入出境游消费趋势洞察报告-携程研究院-202405.pdf
-
2.29 MB 34页 90后奢侈品消费人群洞察-Mob研究院-202311.pdf
-
3.09 MB 39页 2023年中国中高端女装消费洞察报告-Mob研究院-202303.pdf
-
1.06 MB 34页 2023年养宠人群消费与汽车偏好洞察报告-汽车之家研究院-202302.pdf
-
5.86 MB 26页 小红书2022年饮料行业人群洞察报告-灵感营销研究院-202211.pdf
-
2.11 MB 27页 2022年90后家装人群洞察报告-Mob研究院-202209.pdf
-
2.05 MB 29页 2021年银发经济洞察报告-Mob研究院-202106.pdf
-
3.11 MB 31页 2025年宠物行业消费趋势洞察-MobTech研究院x库润数据-202503.pdf
-
3.58 MB 68页 2024年中国母婴亲子人群营销趋势洞察报告-艾瑞咨询-202412.pdf
-
12.89 MB 38页 2024年快手智能手机品类营销洞察报告-飞瓜快数-202411.pdf
-
4.77 MB 55页 2024年中国企业出海洞察及全球趋势展望报告-霞光智库-202411.pdf
-
1.62 MB 21页 拥抱理性，繁花似锦：个人护理行业洞察报告（2024年）-尼尔森-202411.pdf
-
11.24 MB 44页 2024年双十一电商趋势盘点及行业洞察报告-祈飞洞察-202411.pdf
-
6.07 MB 44页 2024年婴童护肤行业洞察报告-知行-202411.pdf
-
2.45 MB 34页 2024年新经济时代精智人群养老新洞察报告-复旦大学-202411.pdf