2024零售行业消费趋势洞察报告-众言科技x倍市得-202406.pdf
这份文档是关于零售行业消费趋势的洞察报告，主要内容包括：
**一、市场趋势摸底：**
* **消费者信心：** 消费信心逐渐回升，但仍待增强。消费行为更加理性、谨慎和冷静。
* **消费模式：** 消费支出小幅波动，家庭开支管理审慎。基础消费稳定，知识付费需求强劲。
* **消费增长点：** 在线新渠道崛起，线下体验式营销备受重视。提升品牌价值，确保物有所值。
**二、零售热点剖析：**
* **实体店：** 体验赋能，重拾增长。实体店未来在于体验经济，打造不同的门店体验类型。
* **IP消费：** 情感消费、治愈经济。IP消费成为新消费驱动力，国产IP前景光明，突围形式众多，需要打造成功的IP品牌核心要素。
**三、零售发展与研究新趋势：**
* **产研模式变革：** 形成产研与实销一体化的高效互动变现模式。基于场景的人货场需求钻取和基于互联网的敏捷化整合研究模式。
* **体验重要性提升：** 大语言模型赋能，助力更自然地获取消费者体验心声。
**核心观点：**
* 消费者信心逐渐复苏，但仍较为谨慎，消费行为更趋理性，追求性价比和长期价值。
* 实体店需通过体验创新来重塑增长，IP消费成为新消费驱动力。
* 企业应重视产研结合，提升产品创新迭代速度，并利用大语言模型更有效地获取消费者反馈。
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