直播间里焕发新生机——2022双十一趋势洞察报告-艺恩-202211.pdf
摘要 : 艺恩在2022年双十一期间发布了趋势洞察报告。报告指出，抖音等直播电商和淘宝、京东等货架电商正在融合，同时随着即时零售平台和内容社区平台的加入，元宇宙技术也为这届双十一注入了更多想象力。二手交易和环保已成为潮流新风尚，各电商平台也宣扬环保主张。而以抖音平台为例，美妆护肤、3C数码和服装户外等品类销售火爆，珀莱雅、海尔、鸭鸭等国货品牌通过场景化视频内容实现种草引流，大促期间引领消费增长。然而，品牌的双十一套路深仍是消费者吐槽的重点，包括对波司登、puma等大品牌先提价再打折做法的质疑和投诉。报告分析了不同品牌的营销战役，例如海尔的双十一综艺IP营销和抖音平台广东夫妇直播间，以期为品牌做好双十一营销提供帮助。而消费者最喜欢的品类是服饰内衣、美妆、食品饮料，预备消费者可以提前关注，并准备好一些购物清单。
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