2024年中国奢侈品市场：逆水行舟穿越周期-贝恩公司-202501.pdf
这份贝恩公司发布的报告分析了2024年中国奢侈品市场的现状和未来趋势，标题为《2024年中国奢侈品市场：逆水行舟，穿越周期》。
**核心观点：**
* **市场下滑：** 2024年中国内地个人奢侈品市场销售额预计下降18%-20%，跌回2020年水平，标志着“疫情红利期”结束。
* **原因：** 消费者信心不足、消费外流（尤其是前往日本）加剧、品牌涨价缺乏价值感。
* **品类表现分化：** 美妆个护表现相对较好，珠宝和腕表表现最差。
* **区域差异：** 海南离岛免税受到冲击，内地消费者转向海外消费，尤其是在日本。
* **代购影响：** 海外代购（尤其是批发渠道）持续影响内地市场，可能损害品牌价值。
* **品牌策略：** 品牌需重新审视战略，从扩张转向抢占存量市场份额，注重品牌价值、产品创新、定价策略和客户体验。
* **2025年展望：** 预计与2024年持平，上半年挑战依然存在，下半年持谨慎乐观态度。
* **长期趋势：** 中国经济基本面依然稳固，中产阶级人群数量持续增长，中国内地奢侈品市场有望温和复苏。
* **应对策略：** 品牌需要提升品牌吸引力，加强客户关系管理，管控批发渠道以减少代购影响。
该报告强调，中国内地奢侈品市场正处于转型期，品牌需要调整策略，适应新的市场环境，才能实现可持续增长。
相关报告
-
2.08 MB 12页 2022年中国奢侈品市场个人奢侈品迎来增长新局面-贝恩公司-202301.pdf
-
807.96 KB 29页 2023年中国奢侈品行业市场：复苏和过渡之年-贝恩-202401.pdf
-
1.31 MB 13页 2024母婴市场回顾报告：洞悉周期 穿越周期-尼尔森IQ-202503.pdf
-
1.5 MB 19页 定义“新型领导力”——“她力量”带领企业穿越周期，行稳致远-贝恩-202403.pdf
-
4.59 MB 16页 2020年中国奢侈品市场：势不可挡-贝恩x天猫-202012.pdf
-
4.96 MB 20页 2025年亚洲供应链重塑：中国企业如何穿越周期报告-罗兰贝格.pdf
-
2.33 MB 40页 2024年剧综明星市场年度盘点-艺恩-202502.pdf
-
4.5 MB 46页 2024年中国文旅IP商业化报告-艾瑞咨询-202501.pdf
-
7.9 MB 32页 她经济专题—女性内衣市场 消费趋势研究-艺恩-202501.pdf
-
3.47 MB 60页 贝恩公司《2024年全球私募股权市场报告》.pdf
-
2.04 MB 28页 2024嵌入式金融：新价值链中的制胜之道研究报告-贝恩公司-202403.pdf
-
4.58 MB 16页 2023年中国网络零售市场发展报告-商务部-202401.pdf
-
2 MB 33页 2023年中国儿童DHA市场白皮书-艾瑞咨询-202401.pdf
-
5.94 MB 28页 2021年中国购物者报告，系列一，中国快消品市场温和复苏-贝恩x凯度-202106.pdf
-
1.6 MB 16页 中国奢侈品市场的增长引擎-贝恩-201903.pdf
-
12.46 MB 89页 2024中国家电市场全域零售白皮书-奥维云网x天猫-202504.pdf