2024年中国奢侈品市场：逆水行舟穿越周期-贝恩公司-202501.pdf
摘要 : 2024年，中国内地奢侈品市场遭遇挑战，前三季度销售额下滑，第四季度有所改善。消费者信心低迷和中国游客外流是主要原因。宏观经济环境变化导致市场不确定性增加，预计出境游复苏将进一步对内地市场造成压力。奢侈品牌需要制定清晰的策略和执行方案以应对挑战。尽管如此，中国市场的庞大消费群体仍被视为全球奢侈品消费的重要增长引擎。贝恩公司的研究显示，2024年中国奢侈品市场销售额下降18%-20%，基本回到2020年水平，美妆个护品类相对表现较好，而腕表和珠宝品类表现最差。海南离岛免税销售额下滑，而海外奢侈品消费增长强劲。预计2025年市场表现与2024年持平，但随着国内经济和消费刺激措施的实施，下半年市场有望温和复苏。报告由贝恩公司消费品和零售业务的合伙人和副合伙人撰写，感谢上海办公室资深顾问的贡献。
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