2024年中国奢侈品市场：逆水行舟穿越周期-贝恩公司-202501.pdf
这份贝恩公司发布的报告分析了2024年中国奢侈品市场的现状和未来趋势，标题为《2024年中国奢侈品市场：逆水行舟，穿越周期》。
**核心观点：**
* **市场下滑：** 2024年中国内地个人奢侈品市场销售额预计下降18%-20%，跌回2020年水平，标志着“疫情红利期”结束。
* **原因：** 消费者信心不足、消费外流（尤其是前往日本）加剧、品牌涨价缺乏价值感。
* **品类表现分化：** 美妆个护表现相对较好，珠宝和腕表表现最差。
* **区域差异：** 海南离岛免税受到冲击，内地消费者转向海外消费，尤其是在日本。
* **代购影响：** 海外代购（尤其是批发渠道）持续影响内地市场，可能损害品牌价值。
* **品牌策略：** 品牌需重新审视战略，从扩张转向抢占存量市场份额，注重品牌价值、产品创新、定价策略和客户体验。
* **2025年展望：** 预计与2024年持平，上半年挑战依然存在，下半年持谨慎乐观态度。
* **长期趋势：** 中国经济基本面依然稳固，中产阶级人群数量持续增长，中国内地奢侈品市场有望温和复苏。
* **应对策略：** 品牌需要提升品牌吸引力，加强客户关系管理，管控批发渠道以减少代购影响。
该报告强调，中国内地奢侈品市场正处于转型期，品牌需要调整策略，适应新的市场环境，才能实现可持续增长。
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