2018中国购物者报告-凯度-贝恩-201811.pdf

摘要 : 本报告分析了2018年中国快速消费品市场的发展趋势，发现市场呈现慢速增长态势，但个人和家庭护理类消费品的增速远快于食品和饮料。同时，本土新生势力品牌逐渐崭露头角，具有清晰的愿景和创业使命，通过独特的中国式方法建设品牌，实现快速的收入增长，并成功抢夺市场份额。报告中分析了以百雀羚为代表的新生势力品牌的成功案例，发现其销售额增长主要来自于销量增长而非价格上涨。最后，报告指出数字化趋势和重塑“人”、“货”、“场”三要将会进一步降低市场进入门槛，为新生势力品牌的成长提供外部支持。