2024身体护理趋势报告-天猫快速消费品x智篆GI-202407.pdf
摘要 : 《2024身体护理创新趋势白皮书》提供了中国个人护理品市场的最新分析和预测。以下是该白皮书的主要内容摘要：
1. **市场概况**：中国个护市场在经历疫情后逐渐恢复，身体护理市场占整体个护市场的17%，显示出稳定的市场规模和增长潜力。
2. **市场规模和增速**：2018-2023年间，中国个人护理品市场规模和同比增速显示市场经历了波动，但2022年后市场规模逆势增长。
3. **天猫平台数据**：天猫平台显示身体护理新客持续增长，新客规模同比增长11%，用户消费粘性增强，趋向多频多件购买。
4. **市场渗透率**：身体护理在个护市场的购买客渗透率约为53%，较上一年增长2.4%。
5. **消费驱动因素**：新客群占比50%，是市场增长的主要驱动力。
6. **品牌竞争**：成熟品牌通过推出新品来吸引消费者，新品数量同比增长超过45%。新锐品牌，尤其是进口品牌，增长势头显著。
7. **新锐品牌榜单**：列出了一些新锐品牌，如独特艾琳、韩方五谷等，这些品牌在天猫平台上表现突出。
8. **产品创新**：身体护理产品趋向于局部精细化养护，如身体护理油、指甲修护乳等，显示出消费者对局部护理的重视。
9. **产品类别**：身体护理产品类别包括全身护理、手部护理、脱毛止汗、足部护理、颈部护理、胸部护理等，其中一些品类显示出消费升级趋势。
整体来看，中国身体护理市场正经历着创新和增长，特别是在产品多样化和消费者对局部精细化养护需求的增加方面。品牌需要关注市场趋势，不断创新以满足消费者需求。
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