2020年中国奢侈品市场：势不可挡-贝恩x天猫-202012.pdf
摘要 : 2020年中国奢侈品市场表现强劲，境内消费增长创下新高，预计将达到近3,460亿元人民币，增长率约48%。出境旅游减少带动消费回流，促使一些奢侈品品牌的境内消费出现大幅增长。然而，中国消费者的奢侈品消费总额（包括境内和海外消费）出现下降，全球奢侈品市场销售额在2020年预计下跌23%，但中国内地在全球市场的份额几乎翻了一番，从去年的11%左右跃升至2020年的20%，预计未来将成为全球最大的奢侈品市场。不同品牌、地区和品类的增速差异明显，箱包皮具、珠宝等增速最快，美妆和腕表增速相对较低。中国奢侈品市场的增长受到四大引擎推动，包括消费回流、数字化升级、新客群拓展以及品牌定位调整。
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