2020年中国购物者报告，系列二-凯度x贝恩-202012.pdf

摘要 : 由于新冠疫情的影响，中国快速消费品市场在经过多年高端化之后，首次遭遇紧缩。这主要是由于平均售价的下滑，导致整体销售额下降。消费者开始囤积必需品并购买中低端产品，同时也越来越多地选择在线上渠道购买，享受促销活动。在这种情况下，家庭护理领域和创新性健康产品成为为数不多的亮点，实现了9%和16%的增长。此外，报告还分析了2019年与阿里合作开发的八大策略人群概念，帮助消费品公司明晰购买自己产品的购物者，以及品牌发展中尚未开发的潜力。整个报告通过对中国家庭购买消费的106个快速消费品品类的长期认识和追踪调查，呈现出中国快速消费品市场的现状。