2024年快速消费品市场复苏和零售市场展望报告-凯度-202404.pdf
2024年中国消费与零售市场展望：
2023年中国经济稳定发展，GDP增长5.2%，城镇居民可支配收入增长5.1%，社会消费品零售总额增长7.2%，快速消费品市场温和修复，增长1.2%。快消品整体小幅增长，其中食品类主要由饮料类带动，消费者单次购买量减少，购买频次和均价增长。2023年四季度快消品市场低位回升。
家外消费市场快速恢复，旅游/出行、逛街、运动等户外场景显著回暖。
消费者保持就近社区购物的习惯，小业态围绕场景化、服务化和个性化创新。便利店和小超市增长，大卖场、大超市竞争激烈。
传统零售商转型初见成效，会员店竞争白热化。高质价比的会员店保持增长优势，占据市场份额。
“内容”和“货架”双轮驱动+大品牌入场，抖音电商将进一步缩小与淘天的差距。
O2O各业态发展趋势不同，社区团购和综合性平台进入寡头领跑的时代，零售业自营配送业务频次和客单双增长，前置仓模式开始从聚焦生鲜转型为全品类平台。
折扣业态强势崛起，未来面临更为激烈的竞争。
总结：
1. **宏观经济及市场表现**：2023年中国经济稳步复苏，快消品市场呈现温和增长，消费者购买行为发生变化，购买频次和客单价有所提升。
2. **家外消费复苏**：旅游/出行、逛街、运动等户外消费场景快速回暖。
3. **渠道发展趋势**：社区购物习惯增强，小业态、便利店、小超市等受到青睐，大卖场、大超市竞争激烈。
4. **零售业态竞争**：会员店竞争加剧，高质价比的会员店保持增长。传统零售商积极转型。
5. **电商发展**：抖音电商迅速发展，内容与货架双向结合，头部品牌入驻。
6. **O2O业态**：社区团购、综合性平台、零售商自营等各有发展，前置仓模式向全品类扩张。
7. **折扣店**：折扣店快速扩张，竞争加剧。
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