2024跨越山海：中国快消品企业出海新商机报告-尼尔森IQ-202406.pdf
摘要 : 本文是一份关于中国快速消费品企业在东南亚市场发展新商机的报告。报告指出，尽管全球经济面临不确定性，东南亚地区经济增长显示出韧性，预计2023年GDP增长率为4.6%，2024年为4.8%，而中国分别为5.3%和4.9%，全球为2.7%。东南亚拥有约6.93亿人口，占全球人口的9%，接近中国人口的一半。
东南亚的通胀率预计为4.2%，低于中国的0.2%和全球的6.6%。2022年，东盟的外国直接投资（FDI）达到2240亿美元，创下历史新高，而全球FDI下降了12%。亚太地区旅游业GDP预计在未来十年年增长8.5%，超过亚太地区整体GDP的5.8%和全球旅游业GDP的4%。
东南亚的多元化和年轻化为快消品牌提供了发展机遇。例如，马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、新加坡、泰国和越南等国家的人口、人均GDP、年龄中位数、主要宗教和种族多样性各有特点。与中国市场相比，东南亚国家通常具有更高的人均GDP、更年轻的人口和更高的种族多样性。
亚太地区快速消费品销售额增长率基本稳定在1.5%，主要受菲律宾、马来西亚和泰国的推动。报告强调，东南亚市场为中国快消企业提供了新的增长机会，企业应考虑该地区的经济潜力、人口特征和文化多样性，以制定有效的市场进入和扩展策略。
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