2024中国快消品市场一季度回顾报告-凯度-202404.pdf
以下是对文档的总结：
2024年第一季度中国经济稳中向好，快速消费品市场也稳中有进。整体市场稳中有进，需求空间驱动增长。
**市场表现：**
* GDP增长5.3%，社会消费品零售总额增长4.7%。城镇居民可支配收入增长5.3%。
* 中国城镇快速消费品市场增长2.6%。
* 全国国内旅游出游人次达4.74亿，较2019年同期增长19%。
**品类表现：**
* 饮料类增长显著，购买频次和均价双向驱动。
* 乳制品需求量和均价同步下滑。
* 家清类频次增加带动增长。
* 包装饮料、酒精饮料、调味品增长显著。
* 零食和米面粮油恢复增长。
* 营养食品/乳品销额下滑（受礼赠减少影响）。
**渠道表现：**
* 近场化、线上化趋势延续。
* 电商渠道户均花费和渗透率增长。
* 即时零售户均花费和购买均价下跌。
* 零售市场碎片化加剧，头部零售商积极重构改造。
* 量贩零食店在下线城市更有吸引力。
* 抖音迎头赶超多多电商业务，抖音商城版APP上线。
* O2O各大业态发展趋势分化，前置仓模式转型全品类平台后加速增长；零售业自营配送业务增长放缓，客单价小幅下滑；社区团购和部分综合性平台遭遇下滑。
* 家外消费市场持续繁荣，春节出行/出游推动客流增长，学校和休闲娱乐场所引领增长，全民健身热推动运动场所客流提速增长。
**重要趋势及建议：**
1. 消费市场温和修复，消费潜力有望释放。
2. 返乡及节日聚餐拉动食品饮料家清增长，关注熟龄家庭和高收入人群的消费升级需求。
3. 新兴渠道快速发展，市场竞争激烈，量贩零食/折扣店吸引平替需求。
4. 家外市场持续繁荣，需关注增长场景并用特定产品组合吸引客群。
5. 积极布局家内家外关键场景，通过产品创新、沟通、分销等方面实现增长。
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