202401月更新-美妆品牌媒营销复盘与策略分析.pdf
摘要 : 2023年美妆品牌的社媒营销策略得到了艾恩的复盘与分析。国际大牌如欧莱雅、雅诗兰黛的光环逐渐弱化，而国产品牌如珀莱雅、韩束则凭借硬核科技实力和出圈营销玩法崭露头角。以韩束为例，他们在抖音平台推出了一系列短剧，与达人合作实现了爆火，并通过直播模式和性价比吸引了大量用户。在红书平台上，韩束主要利用素人分享种草笔记来验证口碑，逐步渗透至多圈层人群。整体来看，韩束在抖音平台获得了超过98%的互动量，展现出了较高的热度。该报告围绕2023年韩束的社媒营销策略进行了分析与复盘，为美妆品牌未来的社交媒体种草提供了参考。
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