碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告-DT商业观察-202501.pdf
《碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告》由DT商业观察发布，旨在描绘过去一年大众的生活状态，并找到大众情绪的轮廓。报告总结了2024年的十大生活趋势和三大商业趋势，是对2024年的总结，并为2025年提供参照。
**十大生活趋势：**
1. **为情绪买单：** 情绪价值成为年轻人的“刚需”消费，商品的情感链接、文化表达以及符号意义变得重要。
2. **人人都爱新中式：** 中国人的文化认同感增强，将传统服饰、文化融入生活，新中式成为一种生活态度。
3. **积极“发疯”：** 年轻人通过抽象、发疯的方式袒露自己的普通和脆弱，在赛博世界寻找群体认同。
4. **AI里AI气：** AI渗透到年轻人的生活中，成为辅助工具、聊天搭子，甚至精神导师。
5. **低成本体验：** 年轻人热衷于用低成本追寻丰富多样的生活体验，追求高性价比的生活方式。
6. **到小城去：** 年轻人偏爱具有小众特色的宝藏城市，或以美食，或以风光，或以古建出圈。
7. **运动“回血”：** 运动、观看运动赛事成为年轻人“回血”的有效途径，致敬运动偶像，重塑理想自我。
8. **溯源本土风味：** 年轻人吃腻了连锁餐厅和预制菜，更看重食材的新鲜和厨师的手工烹制过程。
9. **亲密“有间”：** 人们对亲密关系的反思，集中在强调“我”的主体性，保持自我和独立。
10. **她语权：** 越来越多女性和女性题材作品备受欢迎，女性地位的上升，女性成为传播主体。
**三大商业趋势：**
1. **热梗横财：** 网络热梗带来意外消费热潮，企业通过IP关联产品、抓住爆发时机、集中兵力营销来抓住热梗进行营销。
2. **记忆力红利：** 流量红利见顶，企业加强品牌心智投资，从争夺消费者注意力转向占领消费者记忆力，通过叙事>曝光、剧情拐点处植入和番外剧情延续来占领记忆力。
3. **国货牛市：** 国货品牌在多个领域表现强劲，销售额和市场份额显著提升，通过文化IP影响流行趋势，从而影响消费观念。
报告强调，在复杂多变的碎银时代里，情绪红利是缝隙里的光，需要从个体的需求中挖掘出具有共性的生活趋势，才能捕捉到这一缕缕微光，理解新的共识，进而发现更多商业向上的可能性。
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