质感育儿理性消费—解锁2024年母婴消费未来趋势报告-数字100-202406.pdf
这份文档主要分析了2024年中国母婴市场的新趋势，指出消费者正朝着“质感育儿，理性消费”的方向转变。
**核心观点：**
* **回归质感与理性：** 消费者在母婴产品消费上不再盲目追求最贵最好的，而是更注重品质、专业性和实用性。
* **质感育儿三大改变：**
* **专业认知：** 消费者更关注母婴产品的成分、材质、配方、营养等方面的专业讲解，成分党趋势明显。
* **类目丰富化：** 平等育儿观念下，孩子在购买决策中的参与度增加，带动更多品类消费，如儿童彩妆、儿童自律卡等。
* **特色服务：** 平台保障和特色服务能打消消费顾虑，如围绕退换货的“宠粉”式无忧服务。
* **理性消费三大转变：**
* **合适/适合：** 消费者不再盲目追求大牌，而是更关注产品是否适合自己的孩子。
* **小步试跑：** 消费者更倾向于购买小包装、试用装，以快速试错。
* **多渠道比价：** 消费者会在多平台进行比价，返利、打折活动更受关注。
* **购买链路：** 多元化种草+购物平台拔草是主要途径，淘天平台占据优势。社群亲友/素人评价影响力提升，刚需强调官方与品质认证，非刚需种-搜购一体效应明显。
**总结：**
这份报告强调了在2024年，母婴品牌需要更加注重产品的品质、成分和功能，提供更专业、更贴心的服务，同时也要关注消费者在购物决策中更加理性和注重性价比的趋势。
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