2024底妆行业趋势洞察报告-小红书x电通-202501.pdf
摘要 : 小红书2024年的底妆行业洞察报告显示，底妆搜索量整体呈上升趋势，受换季和大促影响显著。2024年1月至10月，底妆类目搜索量同比增长14%，其中粉底液/粉底膏、气垫、粉饼三大品类最受关注，粉饼市场潜力较大。用户行为集中在粉底、气垫、粉饼，其中粉底液/粉底膏搜索量同比增长37%，气垫和粉饼分别增长12%。国际品牌在底妆品类中更受用户青睐，尤其是粉底品类。底妆大盘及细分品类下，国际品牌搜索SPU占比更高。全年节奏显示，夏季粉底液搜索前置，春夏重视持妆，秋冬注重妆感和养肤。细分肤质随季节变化，肤质差异在粉底选择和使用方法上进一步细化，干皮搜索量领先，混油增速快，肤色对色号适配诉求高涨。
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