2025健身训练行业趋势洞察-京东x中国体育用品业联合会-202502.pdf
这份文档是中国体育用品业联合会和京东联合发布的《2025年健身训练行业趋势洞察》报告，旨在帮助商家迎合市场发展，更加精准地捕捉用户需求。
**核心观点：**
* **行业趋势：** 健身人群持续增长，线上消费占比稳步提升，但线上渗透仍有提升空间。品牌及商品大量涌入，行业供给持续提升。
* **健身大件器械：** 入门级高颜值、简约化、智能化商品更受欢迎。“增配不增价”产品更易获得市场认可。健身爬楼机产品热卖。用户愈发追求性价比，产品颜值和智能化成重要考量因素。行业消费主力仍为中年人群，同时年轻人群增长趋势较好。京东服务单量大幅提升，用户愈发追求高质量服务。
* **健身小件装备：** 增肌、瑜伽场景趋势较好，细分品类丰富度愈高，用户选择愈发多样化。“马卡龙”色系商品持续火热，女性用户高涨。场景化连带购买趋势显著。用户驱动增长，且有越来越多女性用户选择健身小件进行室内健身。京东将在招商及商家成长方面加大资源投入，助力商家发展。
* **运动护具：** 与健身瑜伽、球类运动、户外运动等场景的关联度进一步提升，相应的硬质健身类、轻量级运动防护类护具趋势向好。入门级健身类及运动防护类护具趋势较好。随着健身人群增长和健身防护理念的提升，硬质健身类护具销售持续向好。与户外运动高关联的髌骨带、护臂及低件单护膝等轻量化防护商品热销。运动护具整体与健身瑜伽、户外球类运动等品类关联度进一步提升。
* **服务：** 消费者愈发追求高质量服务，京东上线以旧换新、30天免费试用、送装一体等服务项目，为用户体验保驾护航。
* **供给：** 行业供给丰富度持续提升，京东大力扶持商家成长。
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