2025年宠物行业消费趋势洞察-MobTech研究院x库润数据-202503.pdf
这份文档是MobTech研究院和库润数据联合出品的《2025年宠物行业消费趋势洞察》报告。报告从宠物消费市场现状、养宠人群画像、养宠人群消费偏好和宠物消费趋势四个方面进行分析，主要内容如下：
**1. 宠物消费市场现状概览：**
* 市场规模稳中向好，2024年城镇（犬猫）消费市场规模突破3000亿，同比增长7.5%。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。
* 宠物猫犬数量持续回升，宠物猫更受青睐。2024年宠物数量为12411万只，同比增长2.1%。其中，犬数量为5258万只，增长1.6%，猫数量为7153万只，增长2.5%。
* 宠物行业渗透率远低于海外，未来发展潜力有望进一步释放。2023年国内宠物犬家庭渗透率约为17.8%，猫家庭渗透率约为16.4%。
* 一级市场进入融资寒冬，二级市场头部企业表现亮眼。
* 宠物市场消费结构稳定，细分市场小幅波动。宠物主粮、营养品、宠物寄养、宠物保险呈小幅度上涨趋势；宠物零食、宠物用品、宠物药品、宠物诊疗、宠物疫苗、洗澡美容呈轻微下降趋势；宠物体检、宠物训练表现平稳无波动。
**2. 养宠人群基础画像：**
* 女性宠物主占比高，高学历、较高收入的年轻企业白领居多。女性养宠人群占比60.5%，宠物主六成以上为90后，本科及以上学历占比67.8%。
* 六成宠物主宠龄2年及以上，小宠市场迎来新机遇。养猫人群反超养狗人群，异宠市场（鸟类、冷血类、水族类）呈上升态势。
* 京冀沪粤成为养宠大本营。
**3. 养宠人群消费偏好：**
* “陪伴”是宠物主们的最大诉求，但也真的费钱又费力。
* 养宠遇到困扰，宠物主涌入短视频和社交媒体寻找答案。
* 宠物主高消费比例有所下降，吃饱是刚需，医疗花费高。宠物口粮是绝对刚需，宠物医疗断崖式领先其他。
* 线上买口粮零食和驱虫药，线下看病打疫苗做美容。
* 国产宠物口粮实现超车，这届家长爱给毛孩子买保健品。五谷天然粮和主食罐头更受欢迎；益生菌、维生素类和钙片类保健品受欢迎。
* 托运遇冷，价格敏感人群占比上升。
* 认真规划“那一天”，让宠物永远“陪伴”在身边。
* 宠物保险渗透率较低，宠物主倾向大牌保险公司。
* 宠物健康意识更强，300-800单次平均花费占多数。
* 方便、无时间和空间限制，超六成主人进行过线上问诊。
**4. 宠物消费趋势分析：**
* 科学养宠观念指导下，功能类宠物主粮市场增长显著。在全价狗主粮中，关节保护、体重控制等功能类主粮销售额增速较快；在全价猫主粮中，调理肠胃、益肾/泌尿道保健市场潜力较大。
* 猫类复合型保健品销售额增速明显。
* 解放双手、智能伴宠成为宠物用品呼声较高的诉求。猫/狗饮食产品、玩具以及居家用品的销售额增速瞩目，宠物家长们对产品是否具备智能化功能较为关注。
* 在线问诊、宠物摄影等小众服务或将成为蓝海赛道。
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