2022年社媒平台美妆品牌声量营销研究报告-克劳锐-202301.pdf
摘要 : 克劳锐指数研究院在2022年发布了一份关于美妆品牌在新媒体平台上声量表现的研究报告。报告数据来源于微博、抖音、小红书、快手、B站等平台，分析美妆品牌在各平台的声量表现。报告指出美妆品牌具备天然声量优势，其优势垂类关注度及作者数量占全行业四成之多。品牌声量表现具有周期特征，在电商大促期间的声量至少高于其他大促时期1.5倍。美妆、时尚、开箱测评三大垂类是输出美妆品牌高声量内容的核心代表。对于品牌来说，通过保持品牌日常露出，迎合电商大促期和热点话题来刺激用户积极讨论是提升声量与销量的有效方法。
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