2022内容营销洞察报告-艺恩x巨量算数-202302.pdf
摘要 : 本文主要探讨了内容营销的定义和新特征。内容营销是以内容为载体，释放品牌全维价值的一种营销方式。新特征主要表现在横纵联合，深广兼备，包括横贯全渠道、深挖单渠道、传播、种草、转化多类型平台内容，以及产品力持续渗透、IP跨界和品牌合作等方面。在用户和人群的变化方面，本文重点分析了圈层多元化和社媒用户消费潜力凸显的两个方面。圈层多元化表现在基于人群特征、生活态度和文化兴趣等方面的分类，而社媒用户消费潜力凸显则表现在年轻人在消费中更加理性，对国货好物敏感度高的特点。
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