2022内容营销洞察报告-艺恩x巨量算数-202302.pdf
这份报告由艺恩、巨量算数和算数联盟联合出品，旨在分析2022年内容营销的洞察。以下是核心内容总结：
**1. 内容营销环境变化：**
* **人：** 用户圈层多元化，呈现基于特征、生活态度和文化兴趣的圈层划分，内容需精准触达。年轻人是消费主力，对国货敏感度高，关注品牌故事、社会责任感和IP联名等。
* **货：** 品牌需传递核心价值信息，通过种草、口碑、显性目标、用户影响、核心目标五大环节形成正向循环。
* **场：** 短视频、长视频并重，短视频更灵活，影视剧综营销关注内容联动。社交场深度互动加速传播，直播带货缩短转化路径，品牌应注重深度沟通。
**2. 内容营销趋势洞察：**
* **品效融合：** 从传统品效合一转向品效融合，传播、消费、反馈渠道协同，注重品牌认知、用户参与和转化效果。
* **娱乐内容：** 娱乐内容仍是建立和深化品牌的核心，品牌需从形象、圈层、内容和复用率等多维度入手。长视频内容营销向新剧集营销发展，玩法多样。
* **案例分析：**
* 《独行月球》×TCL：IP电影合作，利用AR互动、挑战赛、KOL宣推，实现品牌曝光和用户互动。
* 综艺营销：综艺内容植入、小剧场、评论等方式，提升品牌热度和影响力。
**3. 内容营销新格局：**
* **KOL营销：** 借助KOL的品牌资本和创造力，以用户为核心，建立品牌内容与用户之间的联系。
* **本地生活：** 线上线下融合，通过本地垂类KOL、官方店铺、私域团购等方式，拉动线下经济。
* **新玩法：** AR/VR技术与场景结合，虚拟人商业化、内容营销、AR/VR等，提升用户体验，让内容焕发新能量。
* **虚拟人：** 虚拟人营销打破次元壁垒，例如抖音仔仔和Burberry的合作，实现高奢品牌年轻化。
**4. 营销模型：**
* O-5A模型：机会(Opportunity)→了解(Aware)→吸引(Attraction)→问询(Ask)→购买(Act)→拥护(Advocate)。
* 数据驱动：强调更“EASY”的超级品牌打造。
* 艺恩超级品牌综合能力指数：渗透力、吸引力、销售转化力、爆款力四力共持。
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