2023年H1家电行业品牌明星代言社媒营销观察-果集行研-2023.07.pdf
该文档是果集数据发布的《2023年H1家电行业明星代言社媒营销观察》报告。报告分析了2023年上半年家电行业明星代言的社媒营销趋势和案例，旨在为品牌提供营销策略参考。
主要内容包括：
1. **行业整体趋势：**
* 厨房小家电品类的营销声量规模最大。
* 大家电的声量同比增幅最为迅猛。
* 个护小家电的互动量和互动量增速都是最高的，反映消费者对个人护理和美容的关注。
* 空调、冰箱和厨房大电是互动量最高的三个品类。
2. **明星代言优势与受众：**
* 52.5%的消费者偏好明星代言/网红推广的营销方式。
* 明星代言可以增加品牌知名度、提升品牌形象、引导消费需求、建立信任感。
* 明星代言的受众主要是明星的粉丝群体和被明星影响力覆盖的广大消费者。
3. **明星代言案例分析：**
* **老板电器X王一博：** 旨在打开百亿级刚需市场，通过“官宣代言人-阐述品牌理念-展示产品特性”的营销节奏，实现人群、营销和品牌的多重破圈。王一博同款洗碗机带动老板电器洗碗机品类6月份同比激增206%。
* **方太X陈坤：** 通过明星直播，用味道唤醒记忆的锚点，拓展不同用户圈层。
4. **营销建议：**
* 选择热门话题明星。
* 重视女性市场。
* 跨界明星合作。
* 长远品牌形象规划。
* 契合品牌目标受众。
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