2023年唇妆品类及品牌珂拉琪社媒聆听分析报告-艺恩数据-202312.pdf
摘要 : 根据艺恩出品的报告,2023年唇妆市场增速迅猛,消费者对唇妆产品的需求也在不断演进。其中,中文品牌INTOYOU和珂拉琪凭借高内容和高互动在社交媒体上表现突出,成为明星品牌。珂拉琪通过明星加联名加大V的联合营销策略,提升了品牌的社交资产,并通过官方宣传和活动等方法在市场中获得更大的渗透力。在营销效果方面,珂拉琪通过IP联名和节日营销持续吸引消费者,强调品牌形象的可爱甜美和平价。整个唇妆市场中,消费者对上妆效果、颜色和适用肤色等产品要素关注度提高,并且IP联名等特色营销也是刺激消费者购买的重要因素。新趋势如色彩、场景等为品牌提供了新的机遇。INTOYOU的椰子唇蜜针对深唇群体推出,珂拉琪针对差异肤色的直接种草推荐等都成为出色的营销案例。唇妆品牌在社交媒体上的营销效果也进一步综述和评估,唇妆细分品类中口红在社媒上的作品量最高,而唇彩/唇蜜的增速表现最亮眼。本土品牌的社交媒体表现优于海外品牌。总的来说,2023年唇妆市场充满了机遇和活力。
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