2024年中国跨境进口消费趋势白皮书-京东x尼尔森-202406.pdf
摘要 : 《2024中国跨境进口消费趋势白皮书》深入分析了全球宏观经济趋势、中国跨境进口行业和消费趋势。根据IMF预测，2024年全球GDP增速将放缓至3.2%，而全球化贸易将成为新的增长点。中国预计经济增长率为4.6%，显示出对全球进口需求的持续增长。
报告指出，中国对世界各国的进口额在2024年3月与2020年4月相比，显示出显著增长，尤其是对俄罗斯、马来西亚、巴西等国家的进口额增长超过50%。中国跨境进口行业经历了从个人代购的兴起、B2B模式的发展、B2C跨境电商平台的整合到跨境生态圈的形成等多个阶段。
消费者方面，早期基于对代购者的信任，购买海外直邮或带回的高单价商品，如化妆品、奢侈品等。随着供应链效率的提升，消费者开始通过跨境电商平台购买，享受更多样化的商品品类和更便捷的购物体验。沿海及华东、华南地区的消费者更倾向于购买国外高质量商品，而随着跨境电商平台的整合，更多地区限定品类或商品被引入中国市场，满足更广泛的消费者需求。
整体来看，中国跨境进口消费市场呈现出多元化和个性化的趋势，消费者对海外品牌的信任度和购买欲望不断增强，推动了市场的持续发展和创新。
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