2024年中国跨境进口消费趋势白皮书-京东x尼尔森-202406.pdf
这份跨境进口消费趋势白皮书，以2024年为时间节点，深入分析了中国跨境进口消费市场的五大核心趋势，并结合京东国际平台的数据进行了详细解读。
**一、宏观环境与市场概览：**
* **经济环境：** 尽管全球GDP增速放缓，但全球化贸易仍被看好。中国经济稳中向好，对全球进口需求持续增长。
* **政策支持：** 跨境电商持续受到政策利好，如扩大正面清单、解决退货痛点、降低税收等，促进了行业快速发展。
* **基础设施完善：** 保税仓网、海外仓网等基础设施的完善，以及物流技术的提升，缩短了配送时间，提升了用户体验。
* **需求扩张：** 中国人均可支配收入的增长，推动了消费者对高质量产品的需求，特别是对国际品牌和海外产地产品的认可。
* **市场规模：** 跨境进口电商规模持续增长，用户人数逐年攀升，消费者对平台的信任度逐渐提高。
**二、市场发展阶段与用户洞察：**
* **发展阶段：** 跨境进口行业已进入升级发展期，更多玩家参与，形成完整的跨境生态系统。
* **用户画像：** 将消费者划分为全球无时差、品质生活党、海淘探索者、健康守护者、酷玩乐天派五大类，不同人群的消费偏好和特征差异显著。
* **消费特征：** 消费者对进口产品品质、功效、成分、性价比、物流时效等有综合要求，并呈现出对头部品牌和新晋小众品牌的双重关注。
* **区域差异：** 不同地区消费者对进口商品的偏好存在差异，例如广东人注重品质，上海人偏好进口矿泉水。
**三、各品类市场趋势：**
* **食品：** 美味常更新。新品成为增长的主要驱动力，高端、健康、即食便捷性的新品更受欢迎。“年货顶流”糖巧坚果品类复苏，线上化趋势明显。
* **饮品：** 健康出轻“奢”。无糖趋势持续高进，高纯度NFC果汁和浅烘咖啡豆成为新宠。
* **酒类：** 畅饮尽欢愉。京东国际引入性价比更高的酒类产品。新式饮酒需求释放，品质鉴赏与个性化需求并存。
* **家清：** 精致“躺平”感。线上渠道带动复苏，强囤货属性使其在电商大促节点销售爆发。高效的进口清洁用品将用户从繁重的家务中解放出来。
* **母婴：** 高阶育儿经。婴儿奶粉专业化、配方化成为用户需求重点，HMO及水奶在国内快速普及。
* **美妆：** 美颜正当时。进口品牌高歌猛进，高端产品销售额占比远超国产品牌，消费者对产品品质、功效、成分等均有较高要求。
* **时尚：** 品味新时尚。户外运动服饰及重奢品类增速高涨，带动服饰行业增长，新晋小众品牌受青睐。
* **宠物：** 家有毛孩子。消费种类拓宽到多种宠物相关品类。宠物主粮高端化趋势明显，
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