天猫国际2024进口消费趋势报告-天猫国际x一财商学院-202411.pdf
摘要 : 天猫国际2024进口消费趋势报告揭示了中国进口消费市场的六大趋势：科研养护、精准养生、定制孕育、加法养宠、家的N次方和城市机能。报告显示，中国快速消费品市场正在温和复苏，消费者在追求高端奢华产品的同时，也在寻找性价比高的商品，体现了“自我重构”的消费趋势。2018年至2023年，中国跨境进口电商规模从4441亿元增长至5483亿元，使用人数增长至1.88亿。天猫国际作为主要平台，FY25H1成交规模增速达21%，消费者规模增速为4%。90后和女性是主要消费群体，分别占比2/3和72%。六大趋势中，科研养护关注科学成分护肤，精准养生强调健康问题管理，定制孕育关注孕产妇和婴儿护理，加法养宠关注宠物健康，家的N次方强调家居美学和情绪价值，城市机能关注城市生活需求。这些趋势反映了消费者对高品质、个性化和多样化商品和服务的追求。
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