2024年牙膏品类全渠道购物趋势报告-尼尔森IQ-202408.pdf
摘要 : 根据尼尔森IQ的2024年7月发布的家庭与个人护理行业洞察报告，2023年至2024年一季度，中国经济持续恢复发展，消费市场温和复苏。国内生产总值（GDP）和社消零售总额均呈现同比增长，CPI和全国居民人均可支配收入也有所提升。国内旅游收入同比大幅增长，显示出消费活力的恢复。
在快消品领域，2024年第一季度全渠道整体快消品销售额同比增长3.1%，相较于2023年全年的-0.04%有所提升。其中，餐饮渠道和内容电商的增长尤为显著，分别达到55.9%和56%的同比增长。个人护理品类在电商渠道，尤其是内容电商中占据重要地位，成为推动全渠道增长的关键力量。
牙膏作为个人护理的一个重要品类，其在线下和线上渠道的销售额占比及增速显示出线下渠道的重要性，同时也强调了线上渠道的增长潜力。报告建议，为了实现牙膏品类的全域增长，企业需要在巩固线下市场的同时，积极开拓线上市场。
此外，报告还提到了个人护理主要品类在不同渠道的销售额占比和增速，强调了综合电商和内容电商在个人护理品类中的重要性。通过分析不同品类在不同渠道的表现，企业可以更好地制定市场策略，实现产品的迭代升级和全域融合，以引领市场趋势并创造全域增长。
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