2024个护行业趋势洞察报告-京东超市x尼尔森-202409.pdf
个护行业趋势洞察报告总结：
报告开篇指出，个人护理品类销售规模持续增长，增速高于快消品整体。同时，消费者对电商渠道购买个护产品的意愿日益增强，电商已成为全渠道增长的重要推力。
**一、消费者行为洞察**
1. **购买渠道偏好：** 消费者更倾向于通过电商渠道购买个护产品。
2. **决策因素：** 产品功效、质价比、口碑种草是影响消费者购买决策的三大关键因素。
3. **反馈分享：** 90%的消费者会在购买到满意的个护产品后，与他人分享。
**二、行业趋势**
1. **文化自信与国货崛起：** 国货概念、国潮概念带动了本土品牌的发展，尤其是在卫生巾、洗护产品等领域，国产品牌销售额增长显著。
2. **消费需求升级：**
* **“面子工程”扩展：** 消费者对“第二张脸”（如手部、头部、口腔）的护理愈发重视，追求精致呵护。
* **美妆护肤趋势引领：**
* **专业科技：** 强调成分、功效，如科技自研、重组胶原蛋白、珍白因等成分受到关注。
* **精细步骤：** 多步骤、针对不同需求的护理方案。
* **精致叠buff：** 强调多重功效叠加。
* **情绪价值：** 消费者对松弛感的需求，以及户外、居家场景下的护肤需求。
* **个护美妆化：** 个人护理与美妆护肤趋势融合，成分党崛起，疗愈类产品受欢迎。
3. **成分专业化：** 消费者对产品成分的认知加强，对玻色因、角蛋白等面护级专业成分的需求延伸至个护产品。
4. **产品组套化：** 消费者倾向于购买同一系列或搭配组合的“身体洗护”类产品，以获得更佳效果和性价比，也满足了消费者尝鲜的需求。
**三、细分领域趋势**
1. **头部护理：** 针对头皮护理的需求增长，如头皮喷雾。
2. **身体护理：** 身体精油、美白等需求增加。
3. **口腔护理：** 益生菌、护龈等需求增加。
4. **女性护理：** 养护、抑菌、蚕丝蛋白等卫生巾受到欢迎。
**四、总结**
个护美妆化的背景下，中国消费者追求的核心是：理性、精致悦己。具体表现为：
1. **成分专业化：** 面护级专业成分向个护产品延伸。
2. **步骤精细化：** 局部护理产品升级。
3. **情绪价值：** 关注产品带来的情绪价值。
4. **组套包装升级：** 产品组合、礼盒装等满足多元需求。
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