2024个护行业趋势洞察报告-京东超市x尼尔森-202409.pdf
摘要 : 尼尔森IQ发布的2024年个护行业趋势洞察报告显示，个人护理品类在中国全渠道快消品销售额中占比最大，且保持了4%的积极稳定增长，相比之下，快消品整体增长率为2%。2024年1-7月，中国全渠道快消品销售额增长了2.4%，其中线上零售增长了10.7%，而线下实体则下降了1.9%。
在个护产品的销售渠道中，电商渠道的销售额占比和增速均超过线下渠道。2024年，69%的消费者选择电商渠道购买个护产品，比2023年增加了13%。个护主要类目中，洗护美发、身体洗护、口腔护理和女性护理在电商渠道的销售额占比及增速均高于线下渠道。
具体到个护主要类目，洗护美发在线下渠道的销售额增长了4.3%，但在电商渠道增长了13.2%；身体洗护在线下渠道增长了3.2%，电商渠道增长了5.9%；口腔护理在线下渠道增长了1.5%，电商渠道增长了18.1%；女性护理在线下渠道增长了5.8%，电商渠道增长了20.4%。
尼尔森IQ的数据显示，个护行业的消费者越来越倾向于通过电商渠道购买产品，这一趋势在2024年得到了进一步的加强。
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