2024年本土快消企业调研报告-尼尔森IQ-202409.pdf
这份文档是尼尔森IQ发布的《2024年中国本土快消企业调研报告》的摘要，主要关注中国本土快消企业面临的挑战、风险、增长策略以及市场趋势，并分析了不同规模企业在应对这些问题时的差异。
**调研背景与受访者：**
* 该调研覆盖了来自47个市场的企业，调研时间为2024年3月至5月，涵盖亚太地区、拉丁美洲、北美、欧洲、中东与非洲。
* 受访企业包括小型、中型和大型企业，涵盖了食品、非酒精饮料、含酒精饮料、个人护理、家庭护理、婴儿食品与护理及医药产品等行业。
**主要挑战：**
* 中国本土快消企业面临的主要挑战包括：多样化和优化分销渠道、吸引新客户、通货膨胀和成本上升。
* 不同规模企业对这些挑战的重视程度有所不同，小型企业更关注渠道优化和客户获取，大型企业则更注重拓展新客户和新产品。
**增长策略：**
* 企业应对增长瓶颈的策略主要集中在：增加营销投入、优化产品线以及削减成本。
* 小型企业更关注预算的重新分配，中型企业侧重产品线优化，大型企业则侧重营销和分销。
**主要风险：**
* 受访企业认为消费者行为变化、利润减少和分销渠道变化是中国本土快消企业面临的三大主要风险。
**市场趋势与应对：**
* 企业身处险境中的增长策略包括：开拓新市场、增加分销渠道、关注收入增长等。
* 通货膨胀压力下，企业更注重产品组合优化，以提高盈利能力。大型企业倾向于削减成本，中小型企业则通过投资市场营销和分销来应对。
* 大卖场和连锁超市仍占主导地位，线上渠道覆盖率保持高位。
* 未来企业渠道布局趋势是：企业正在逐步转向更为多元化和现代化的分销渠道布局，全渠道策略受到重视。
**定价与数据决策：**
* 本土企业认为产品的价值体现在：物有所值、营养与健康。
* 企业通过保持价格稳定、专注于增长市场份额、维持产品质量和降低促销频率等策略来应对市场变化。
* 本土企业越来越重视购买市场调研数据作为工具，数据驱动和市场调研在定价策略中发挥着越来越重要的作用。大型企业更倾向于购买市场数据，而小型企业则更多依赖于直觉和经验。
**数据与洞察：**
* 多样化数据来源驱动大企业发展，小型企业追求精简与成本控制。
* 数据和洞察逐渐获得本土企业的普遍认可，尤其是大型企业，显示出它们对数据的高度重视。
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