2024年本土快消企业调研报告-尼尔森IQ-202409.pdf
摘要 : 尼尔森IQ在2024年进行了一项针对中国本土快速消费品（快消）企业的调研，旨在探究这些企业在当前经济和零售环境中所面临的挑战。调研覆盖了全球47个市场，涉及约260亿美元的销售额，特别关注了中国地区的企业。调研时间为2024年3月至5月，涵盖了亚太、拉丁美洲、北美、欧洲、中东和非洲地区。
调研结果显示，中国本土快消企业普遍面临的三大挑战是分销渠道的多样化和优化、吸引新客户以及通货膨胀和成本上升。不同规模的企业对这些挑战的关注点有所不同：小型企业更关注渠道优化和客户获取，中型企业在控制成本的同时寻求渠道扩展，而大型企业则更注重新客户的拓展和新产品的开发。此外，现金流、定价策略和市场营销也是企业关注的次要挑战。
调研共收集了97份有效问卷，涉及的企业规模分为小型（年营业额小于1亿人民币）、中型（年营业额1亿至20亿人民币）和大型（年营业额超过20亿人民币）。受访企业行业分布广泛，包括食品、非酒精饮料、含酒精饮料、个人护理、家庭护理、婴儿食品与护理、医药产品等。企业经营年数也有所不同，从0-10年、11-20年到超过20年不等。
在市场营销方面，企业考虑的策略包括增加市场营销投入、优化产品线、降低成本、重组分销渠道等。调研为企业提供了市场数据和洞察，帮助企业制定符合市场环境的渠道布局和市场策略。
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