2023运动鞋服市场洞察报告-魔镜洞察-202405.pdf
这份报告深入分析了2023年中国运动鞋服市场的洞察，并对市场趋势、增长机会、以及各品牌表现进行了详细解读。
**市场概览：**
* 2023年中国运动鞋服市场规模达到3858亿元，但增速有所放缓。国潮品牌的崛起促进了市场增长。
* 线上渠道占比持续提升，但线下渠道仍占据主要市场份额。
* 人均运动鞋服消费持续增长，渗透率仍有提升空间。
**未来趋势：**
* 运动专业化：专业运动鞋类市场快速增长，未来发展空间大。
* 穿着日常化：运动鞋服的时尚化、舒适性使其融入日常穿搭。
* 市场细分化：新兴专业运动、细分运动场景将推动市场进一步细化。
**增长机会：**
* 专业运动高端化：高净值人群的消费力为高端市场提供了机会。
* 痛点背后潜在需求：关注产品质量、材质，以及解决消费者身材困扰。
* 功能、科技与场景适配：针对不同场景和需求的创新将带来增长。
**品类分析：**
* 运动休闲鞋、跑步鞋占据市场主导地位，老爹鞋、健步鞋增长显著。
* 400元以下价格段商品销售额有所下降，中高价格段表现更好。
* 运动休闲鞋强调风格，健步鞋侧重于功能性。
**品牌分析：**
* 头部品牌市场份额相对稳定，耐克保持领先，阿迪达斯、特步等品牌份额略有下降。
* 斐乐市场份额增长显著，且增速高于安踏，头部竞争激烈。
* 安踏与斐乐重点布局天猫和抖音，抖音成为新的增长动力。
* 安踏、斐乐在不同细分品类各有优势，斐乐在老爹鞋等品类表现突出。
**消费者洞察：**
* 尺码、外观设计是消费者关注的主要维度，尺码、面料等负面评价有所下降。
* 简约风是主流风格，科技面料逐渐受到认可。
* “瑜伽”成为新的消费热点。
* 肥胖、腿粗等身材因素影响消费者选择。
* 女子运动市场中，户外运动和登山最受欢迎，球类运动中“小球”比“大球”更受欢迎。
* 女子运动鞋服市场：鞋类产品为主，服饰占比更高，且增速较快。
* 女子鞋服市场， 运动休闲鞋与跑步鞋增速呈现分化， 女子运动沙滩鞋增速亮眼。
* 女子运动服饰市场：健身服装占比最大，运动POLO衫和皮肤衣增速较快。
* 高增长概念：薄荷色、自然色系受欢迎，款式方面，斐乐“面包鞋”与鸿星尔克“啵啵弹”表现好。
**各品牌表现：**
* 耐克：女子运动市场以鞋类产品为主， 服饰增速提升。
* 阿迪达斯：女子市场销售额下滑，运动鞋服占比持平，网球鞋、皮肤衣表现较好。
* 斐乐：发力帆布鞋、运动拖鞋等细分赛道，多品类领先。
* Jordan：篮球鞋销售额增长强劲，篮球服饰占比低。AJ37和38系列销售额突出，服饰以运动裤、运动T恤为主。价格段主要集中在400-600元。
* Adidas：篮球鞋为主，23年H1低于市场平均增速。
* 匹克：篮球鞋增长乏力，维金斯系列销售额领先，服饰类运动套装表现好。价格段主要集中在200-600元。
* 亚瑟士：跑步鞋销售额快速增长，鞋类增速上半年较高。kayano30投放市场后快速增长，服饰同样以运动裤、运动T恤为主，主要价格段在100-300元。
* 361°：销售额增幅近半，鞋类增长各月均高于市场。 各鞋款销售情况良好，服饰以运动裤、运动T恤为主，价格段主要集中在0-200元。
总体而言，中国运动鞋服市场呈现出增长、细分、品牌竞争加剧的趋势，而消费者对产品功能、舒适度以及个性化的需求日益提升，促使品牌在产品创新、营销策略等方面不断调整。
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