2023运动鞋服市场洞察报告-魔镜洞察-202405.pdf
摘要 : **《2023运动鞋服市场洞察报告》摘要**
**研究背景与目的：**
本报告旨在分析疫情后消费者对健康重视和国潮崛起背景下，运动鞋服市场的增长态势。随着消费升级和性价比经济的兴起，市场呈现专业化和场景化细分趋势。研究目的是寻找品牌机会点，聚焦细分市场，从市场、渠道、品牌策略等角度探索新的增长点，并结合电商评论舆情，为品牌提供市场洞察与建议。
**研究方法：**
基于魔镜电商数据（淘宝、天猫、京东、抖音），结合桌面研究和电商舆情交叉分析，形成机会建议。涉及类目包括“运动鞋new、运动服/休闲服装”，并处理电商评论数据，按词频排序关键词，人工打标签，结合评论内容划分维度。
**市场概况：**
2023年，新兴专业运动在社媒上讨论热度攀升，专业运动鞋类增速显著。我国运动参与比例较低，专业运动发展滞后，为市场细分品类的专业化发展带来空间。
**品类分析：**
高价格段市场增速领先，显示高净值人群消费力旺盛。多数行业TOP品牌尚未或刚入局线上新兴专业运动市场，存在高端化契机。
**穿着日常化：**
运动鞋服因时尚性、舒适性融入日常穿搭，品牌商从多角度入局，运动与户外科技改善日常穿着体验，满足中产阶级差异化需求。
**痛点背后潜在需求：**
性价比经济推动产品质量改善，低价格段商品对产品质量需求明显。细分消费者群体需求待满足，如针对肥胖、腿粗、大胸等问题的解决方案。
**市场细分化：**
线上市场增速降至个位数，新兴专业化运动的兴起和各类入局者推动市场进一步细分。瑜伽、健步鞋等细分市场展现增长潜力，品牌需抢占心智资源，发掘消费者潜在需求场景。
**功能、科技与场景适配：**
专业运动需时间培育，发掘消费者细分场景，利用功能或科技面料融入日常穿搭或匹配具体场景，可实现快速发展。
**未来趋势：**
市场将进一步细分，品牌需关注新兴专业运动市场，发掘不同圈层消费者需求，利用功能科技面料适配场景，实现市场增长。
**数据来源：**魔镜洞察
**报告结构：**
1. 市场概况
2. 品类分析
3. 品牌分析
4. 消费者舆情分析
5. 女子运动鞋服市场
6. 篮球运动鞋服市场
7. 跑步运动鞋服市场
报告由魔镜分析师团队于2024年5月发布。
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