秋冬抖音服饰六大趋势方向-抖音电商-202409.pdf
摘要 : 根据《2024年抖音服饰行业趋势报告》，抖音平台上的服饰行业呈现出以下特点：
1. 热门话题播放量：#秋冬穿搭、#冬天就要保暖又好看等话题播放量超过百亿次，显示出用户对秋冬服饰内容的高度关注。
2. 内容消费情况：短视频月均播放次数达到2200亿次，动销直播间月均商品点击次数为30.5亿次，显示出抖音用户在服饰内容上的活跃度。
3. 销售额指数同比增速：2023年秋冬季抖音电商服饰细分品类销售概况显示，销售额指数同比增速较高，表明服饰行业在抖音平台上的销售表现良好。
4. 市场结构变化：女装、男装、运动户外等核心品类在价格带分布上有所变化，其中0-100元和100-200元的价格带份额有所增加。
5. 用户画像：女性用户占比65%，男性用户占比35%。年龄分布主要集中在18-30岁之间，城市线级分布以新一线城市和一线城市为主。
6. 消费关注元素：消费者关注保暖、鹅绒、休闲等元素，显示出对服饰的功能性和舒适性有较高要求。
7. 消费者支付溢价因素：消费者愿意为更好的品质、更个性的设计、适配潮流风格等因素支付溢价，显示出对“质价比”的追求。
8. 功能关注：消费者在购买秋冬服饰时，关注的功能包括保暖性、防风性、耐脏性等，显示出对服饰功能性的重视。
综上所述，抖音平台上的服饰行业呈现出用户高度关注、销售增长、市场结构变化、用户画像年轻化、消费关注元素多样化、对品质和功能性有较高要求等特点。
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