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秋冬抖音服饰六大趋势方向-抖音电商-202409.pdf

秋冬抖音服饰六大趋势方向-抖音电商-202409.pdf

这份文档是关于抖音电商女装行业“潮起抖音 秋收无界”华南秋冬上新峰会的PPT内容总结，主要围绕2024年秋冬女装的趋势和选品策略展开，并介绍了AI在选品方面的应用。

核心内容

  1. 抖系平台消费者洞察：分析了抖音平台上女装消费者的结构、人群偏好。

    • 2023年抖音服饰行业表现亮眼，内容消费形式多样。
    • 分享了抖音秋冬服饰与穿搭相关热门话题的播放量，包括保暖穿搭、秋冬穿搭等。
    • 分析了不同内容形式下的月均播放次数和月均商品点击，以及内容搜索的同比增速。
    • 强调了“质价比”成为重要的消费驱动因素，消费者更注重品质、个性化单品以及功能性。
    • 重点分析了消费者购买秋冬服饰时关注的功能，如舒适度、设计感、功能性以及保暖性等。
    • 列举了消费者关注的穿搭风格，如静奢风、慵懒松弛风等。
    • 分析了消费者看重服饰穿搭风格的主要原因，包括追求情绪价值、表达个性、以及适配不同场景的需求。

  2. 24秋冬最新服饰趋势：

    • **城市机能 (Urban Utility)**：关键色包括银灰色、毛驴色，主要单品有工装裤、废土风冲锋衣、挺阔棉混以及多功能口袋。穿搭公式包括工装夹克+长裙、工装裤+西装、工装长裙+工装夹克、冲锋衣+工装长裙以及冲锋衣+工装裤套装。
    • **流浪单宁 (Wandering Denim)**：关键色为鹅卵石、城市天际、露天蓝，主要单品有拼接牛仔裙、牛仔外套、牛仔衬衫以及磨坏牛仔裤。穿搭公式包括牛仔拼接长裙+复古西装、Jorts+皮风衣、破洞牛仔裤+格子衬衫、牛仔外套+长裙以及Jorts+短皮衣。
    • **日常中式 (Everyday Chinese Style)**：关键色包括斑纹棕、仙人掌、北极狼、恒星白和奶蓝色，主要单品有盘口外套、盘扣马甲、垂感宽裤、绣花卫衣以及盘扣针织。穿搭公式包括铅笔裙+立领外套、短外套+垂感宽腿裤、宽腿裤+盘扣马甲、丝绸短外套+工装长裤以及立领外套+连衣裙。
    • **返潮复古 (backtime vintage)**：关键色包括深鸥灰、鹅卵石、城市红、麸皮棕和茶色港，主要单品有条纹针织、飞行员皮衣、格纹衬衫和灯芯绒裤子。穿搭公式包括流苏皮衣+脏洗牛仔裤、擦色皮衣+卡其长款风衣、飞行员夹克+豹纹纹下装、擦色皮衣+短裙以及飞行员夹克+破洞牛仔。
    • **失序混搭风 (Disordered mix and match)**：关键色包括橄榄绿、灰紫色、茄子紫和恒星白，主要单品有复古夹克、格纹西装、针织开衫裤以及裙裤叠穿。穿搭公式包括牛仔裤+运动短裤叠穿、宽腿卫裤+蕾丝裙搭、百褶半裙+西装裤、半裙+牛仔裤+复古皮衣以及半靴+宽腿牛仔。
    • **高智淡人风 (wise low-profile)**：关键色包括银灰色、毛驴色、斑纹棕和原始色，主要单品有西装、纽结衬衫、极简大衣以及大V领针织。穿搭公式包括短风衣+香蕉裤、西装套装+休闲感衬衫、长风衣+格纹衬衫、极简大衣+同色系针织以及长款风衣+香蕉裤。

  3. AI助力选品：

    • 阐述了服装设计师在选品过程中可能遇到的问题，例如设计出款效率低、市场需求难考证、流行趋势把握不准等。
    • 推荐使用“知款”智能选款工具，该工具通过智能图像识别技术和专业趋势解读，帮助用户高效找款。
    • 介绍了“知款”的核心优势，包括：
      • 智能图像识别设计，准确率高。
      • 独家图源，覆盖INS、小红书、得物等平台。
      • 全网最全图源，涵盖品牌秀场、运动专区、电商平台、零售/批发、时尚街拍等。
      • 核心价值在于有效提升找款效率、全面解读流行趋势、以及及时追踪热点。
    • 展示了“知款”的自助分析功能，包括服装设计标签、流行趋势分析、前沿款式挖掘、以及流行话题跟踪等。
    • 强调了通过“知款”的前瞻风格趋势、淘系与小红书的打通、以及国内风格趋势挖掘，助力选款。
    • 提供了运动专区的市场探测工具，帮助用户了解“潮流运动风”的市场趋势。
    • 最后，介绍了“专业报告分析”，可以解读流行趋势，并分享了“免费申请产品试用”的二维码。
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