抖音电商2024年度趋势报告-抖音-202408.pdf
《造风者——2024抖音电商年度趋势报告》深入剖析了抖音电商生态下四大核心趋势：潮流之风、文娱之风、体验之风和美好之风，并对过去一年在抖音电商兴起的话题趋势进行总结，同时预测了未来发展方向，旨在为品牌商家提供洞察，助力其抓住市场机遇，实现增长。
一、过去一年的抖音电商趋势回顾：
潮流之风：
- 在服饰领域，“色彩”成为主旋律，例如美拉德穿搭、薄荷曼波等色彩鲜明、个性化的风格引领潮流。
- 国货品牌崛起，新中式风潮兴起，马面裙等传统服饰在年轻人中焕发新生，国潮制造和非遗文化受到追捧。
文娱之风：
- 直播间“追星”成为常态，明星名人入驻抖音，为内容带来新鲜感。
- 短剧市场蓬勃发展，内容越来越细分，与电商结合紧密，例如洁丽雅集团通过短剧植入带来销售增长。
体验之风：
- 味蕾的探索升级，人们对美食的体验需求更加多元，地域美食和创新口味受到欢迎，例如天水麻辣烫和可乐加藿香。
- “奔向人生旷野”，户外运动成为新潮流，骑行、钓鱼等户外活动备受年轻人喜爱。
- 线下演出市场火爆，演唱会成为重要的生活方式，与抖音电商结合带来更多商机。
美好之风：
- 爆改式生活，家居消费朝着个性化和智能化发展，用户对家装的关注度提升。
- 养生观念深入人心，新中式养生和健康饮食备受推崇，例如硬核健康科普和三伏天饮食指南。
- 宠物经济和母婴消费持续增长，养宠、育儿类内容和产品受到关注，例如妈卡爸卡养娃宝典。
- “爱上质价比”成为消费新趋势，消费者更加注重产品品质、性能和性价比。
二、未来趋势展望：
- 把握节点时机，例如中秋、双十一等大促节点，以及节气、文化民俗等与生活方式相关的热点。
- 做好“生活搭子”，深入消费者生活，品牌应拓展更多内容场景，成为消费者值得信赖的生活伙伴。
- 读懂“时代情绪”，关注隐藏在消费行为背后的具体情绪，例如人设、精神状态，提供符合需求的解决方案。
三、核心策略：
- 品牌商家需要具备“造风”能力，即能够从内容中捕捉热点，并进行创新。
- 要关注、适应并融入到抖音的生态中。
- 通过对趋势的敏锐洞察，与消费者建立更深层次的沟通和联系。
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