2024空调品类趋势报告-魔镜x抖音商城x海尔-202404.pdf
这份报告深入分析了2024年空调品类的市场趋势，主要围绕抖音电商平台展开。
**核心洞察：**
* **市场概览：** 空调市场整体稳健，线上渠道增长显著。2023年实现销售额7.0%的增长，线上渠道占比已超越传统渠道。
* **品类趋势：**
* **壁挂式空调：** 增长迅速，线上化程度高，在抖音电商增速最快，1.5匹和大1匹制冷功率区间占据主要份额。消费者更倾向于关注1.5匹的挂壁式空调，他们倾向于在卧室、客厅和厨房安装该功率的空调。
* **柜式空调：** 市场持续火热，本土品牌发力，格力市场份额领先。
* **中央空调：** 市场仍处起步阶段，入局品牌快速增长，美的、海尔、奥克斯、TCL等品牌均有布局。
* **价格趋势：** 壁挂式和柜机空调均价略有上涨，抖音电商在多个价位段销售占比均呈上升趋势。
* **消费者需求：**
* **关注功能升级：** 对净化、静音设计及舒适送风功能需求增加。
* **偏好健康、节能：** 环保节能和健康是核心关注点。
* **关注产品性能：** 制冷、制热效果，以及节能省电是重点考虑因素。
* **“新一代”空调消费趋势：** 环保节能、功能升维、舒适送风、智能科技、焕新设计成为未来趋势。
* **环保节能：** 政策利好，新一级能效空调快速增长，节能省电、低碳环保是消费者关注重点。
* **功能升维：** 一体化空调成新趋势，轻风氧气感成热门选择。
* **舒适送风：** 智能感知和精准调节舒适送风、送氧成趋势。
* **智能科技：** 空调智能化发展，语音控制和人机交互受重视。
* **焕新设计：** 迎合年轻人群，外观设计和时尚元素受关注。
* **抖音平台营销趋势：**
* **全域兴趣电商：** 抖音电商是重要阵地，内容、全域互联、商品是增长的关键。
* **创新场景：** 平台携手品牌，如平台联合造节、AWE展会直播、总裁直播、品牌溯源工厂直播、评测直播等，引领行业营销创新。
* **内容即产品：** 内容助力厂商造风，内容势能转化为换新需求，卧室、厨房、客厅是主要场景。
* **零售即服务：** 头部品牌积极响应“以旧换新”政策，以消费者视角延展服务链条。
**2024年市场展望：**
* **人群驱动：** 消费者对健康空调需求增加，母婴、银发空调市场潜力大。
* **货品赋能：** 传统空调向健康、节能方向发展。
* **场域互联：** 线上线下融合是未来趋势，新场景（露营、厨房）需求增长。
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